Snapchat теперь отображает рекламу электронной коммерции
Snapchat, приложение для обмена мгновенными сообщениями и социальных сетей, теперь показывает таргетированную рекламу продуктов и услуг электронной коммерции.
Считается, что использование целевых снимков возникло во время президентской кампании Хиллари Клинтон в США, которая ранее изо всех сил пыталась охватить более молодых избирателей. Кампания широко высмеивалась, когда ее программа по работе с молодежью была партнером AOL, компании, обычно связанной с пожилыми пользователями Интернета, но, судя по всему, добилась определенного успеха благодаря фотографиям, высмеивающим республиканского лидера Дональда Трампа.
Это, в свою очередь, побудило такие компании, как розничная сеть Target и косметическая компания Lancôme, использовать Snapchat для создания десятисекундного «призыва к действию», позволяющего пользователям получить дополнительную информацию о конкретном продукте или перейти непосредственно на свой сайт электронной торговли.
Рекламы, как и все видеоролики Snapchat, ограничены десятью секундами, что заставляет рекламодателей создавать короткие привлекающие внимание объявления, которые побуждают пользователей переходить по ссылкам на более подробный контент.
Другие потенциальные приложения включают новостные сайты со ссылками на главные новости и «рекламные материалы», сочетающие редакционные функции с рекламой. Телекоммуникационная компания AT&T экспериментировала с составлением списков, рекламирующих ее продукты и услуги.
Между тем, мобильная игра Cookie Jam впервые использовала сообщения об установке приложений на платформе, позволяя пользователям устанавливать свои приложения прямо на свои мобильные устройства, не покидая Snapchat.
Количество видео, которые ежедневно смотрят пользователи Snapchat, недавно достигло отметки в десять миллиардов, и, по данным компании, 60 процентов пользователей создают новый контент каждый день. Это прибыльный рынок для компаний, способных эффективно таргетировать свою рекламу. Однако многие пользователи социальных сетей считают продвигаемый контент раздражением. Необходимо позаботиться о создании контента, с которым пользователи захотят активно взаимодействовать.