Руководство по странице результатов поисковой системы (SERP) Google на 2021 год
Статья Томаса Дж. Лоу 22 ноя, 2020
Поисковая оптимизация (SEO) является важной частью создания сайта электронной коммерции, который получает трафик. Но идти в ногу с последними изменениями в поисковых системах сложно .
Особенно когда гугл меняется каждый день.
Более того, десять синих ссылок Google не привлекают столько органического трафика, как раньше.
Почему? Из-за новых функций поисковой выдачи.
Эти новые функции SERP – SERP – это сокращение для страницы результатов поисковой системы – улучшили работу пользователей, но они также усложнили игру для бизнеса.
И если вы хотите занять первое место в результатах поиска, вам необходимо полностью понимать правила игры.
В этой статье вы узнаете, что такое SERP, SEO и SEM. Кроме того, вы получите твердое представление о многих функциях Google SERP, которые будут использоваться в 2021 году.
Пристегнитесь!
Что такое поисковая выдача?
Сокращенно от страницы результатов поисковой системы, SERP – это единственная страница, которую поисковые системы обслуживают в ответ на поисковый запрос пользователя.
Вот пример поисковой выдачи Google:
Термин SERP не уникален для какой-либо конкретной поисковой системы – Google, Bing и Yahoo обслуживают пользователей.
И сегодня нет двух одинаковых результатов поиска. Вместо этого они персонализированы для каждого пользователя. Вот почему вы иногда будете видеть разные результаты поиска при поиске на разных устройствах или из новых мест.
Почему поисковая выдача важна?
Говоря о темах выдачи, мы делаем упор на поисковую оптимизацию Google.
Почему? Потому что Google – король.
Серьезно, когда вы в последний раз использовали другую поисковую систему? Люди больше даже не «ищут что-то», они «ищут в Google».
Кроме того, посмотрите эту статистику.
На приведенном ниже графике показана рыночная доля поисковых систем в США по доле поисковых запросов:
А когда дело доходит до рынка мобильного поиска в Соединенных Штатах, Google снова лидирует с огромной долей рынка 93%.
Но это не все.
Доминирование Google еще более преобладает на многих других огромных рынках, таких как Великобритания и Германия, где рыночная доля Google составляет от 87 до 89 процентов.
Что такое поисковая выдача в цифровом маркетинге?
SERP-маркетинг – это процесс продвижения бизнеса в результатах поисковой системы. Существует два типа SERP-маркетинга:
- SEO
- SEM
Самые эффективные маркетинговые стратегии SERP используют как SEO, так и SEM для достижения своих бизнес-целей.
Рассмотрим подробнее каждую из них.
Что такое SEO?
SEO означает поисковую оптимизацию и представляет собой процесс органического достижения высокого ранга в выдаче. Органический означает, что вы делаете это без платных методов (например, Google Рекламы ).
В SEO существует множество стратегий и техник. Две из основных тактик – это контент-маркетинг и создание обратных ссылок.
С помощью контент-маркетинга вы создаете контент, нацеленный на высокий рейтинг по определенному ключевому слову, что дает им более высокую позицию и максимальную представленность в поисковой выдаче. Вы также можете попытаться создать профиль обратной ссылки с веб-сайтами, которые имеют высокий авторитет домена. Другими словами, постарайтесь получить веб-сайты, которые, как полагает Google, будут ссылаться на ваш контент, что повысит авторитет домена (и рейтинг в поисковой выдаче).
Давайте будем честными: требуется много времени, самоотверженности и опыта, чтобы подняться на вершину поисковой выдачи с помощью органического SEO. Однако результаты того стоят.
Почему?
Чем выше вы занимаетесь поисковой выдачей, тем больше кликов вы получите.
Более того, органический контент с высоким рейтингом обычно будет сохранять свои позиции в поисковой выдаче в течение длительного периода времени – без каких-либо текущих расходов, связанных с платными листингами. Другими словами, это более устойчивый и надежный маркетинговый канал.
Что такое SEM?
SEM означает маркетинг в поисковых системах и представляет собой процесс получения трафика из поисковых систем через платные списки и рекламу. Одним из наиболее распространенных каналов SEM является Google Реклама (ранее известный как AdWords). Эти платные списки отображаются в Google выше и ниже обычных результатов поиска, а также на боковой панели.
Каждый платный листинг управляется целевыми ключевыми словами, и вы обычно платите за каждый клик по каждому объявлению – отсюда и название – плата за клик или PPC.
Объявления Google включают небольшой значок “реклама”, чтобы идентифицировать их как платные, как в примере ниже:
Хотя платные результаты могут не иметь такой силы, как обычные списки, у платных результатов есть свои преимущества.
Во-первых, окупаемость инвестиций (ROI) достигается намного быстрее.
С помощью хорошо ориентированной кампании Google Рекламы вы можете сразу перейти на вершину поисковой выдачи и представить свой бизнес целевым клиентам.
Более того, хотя платные результаты вряд ли будут иметь такой же высокий рейтинг кликов (CTR), как обычные списки, объявления Google PPC имеют средний CTR 2%, а те, кто нажимает, часто ближе к конверсии.
Но это не все.
Платные результаты также сопровождаются набором аналитики, которая обеспечивает четкий путь к более высокому CTR и конверсиям. И эти знания бесценны при оптимизации ваших усилий по поисковой оптимизации.
Вот почему лучший SERP-маркетинг сочетает в себе как SEO, так и SEM.
Что такое функции SERP?
Функция SERP – это любая форма размещения на странице результатов поисковой системы, которая не является стандартным органическим результатом. Эти функции разработаны, чтобы обеспечить лучший опыт для поисковиков за счет адаптации каждой страницы результатов поиска для отображения более актуальной и подробной информации.
Чтобы понять всю мощь функций SERP, вот как выглядели обычные результаты поиска Google десять лет назад:
И для сравнения, ниже представлено изображение выдачи Google в 2021 году с четырьмя различными отображаемыми функциями выдачи: покупки, реклама, главные новости и затем обычные результаты.
Понятно, что многое изменилось.
Сегодня результаты поиска Google намного более полезны, актуальны и точны. Google пытается сократить количество времени и усилий, которые требуются пользователям, чтобы найти то, что они ищут, и бренды электронной коммерции должны не отставать.
Органические функции Google SERP в 2021 году
Google постоянно улучшает функции SERP и добавляет новые. Это означает, что сегодня существует множество способов вывести свой бизнес на вершину поисковой выдачи.
Вот краткое изложение возможностей поисковой выдачи Google в 2021 году:
Богатый ответ
Богатые ответы также известны как поля для ответов, быстрые ответы или прямые ответы. Они часто отображаются в поисковой выдаче для простых вопросов, например: «Который час в Великобритании?» и “что такое паровой двигатель?”
Google не доверяет источникам подробных ответов, потому что они говорят, что информация является частью общественного достояния.
На изображении ниже показан пример подробного ответа:
Богатые результаты
Расширенный результат (ранее известный как расширенный фрагмент) похож на обычный список результатов поиска Google, за исключением того, что он содержит больше информации, чем стандартный заголовок, мета-описание и URL-адрес. Дополнительная информация – это часто рейтинги клиентов, цены или дополнительные ссылки.
Операторы веб-сайтов могут добавлять разметку структурированных данных, например Schema.org, чтобы оптимизировать свой контент для получения расширенных результатов Google.
На этом изображении ниже вы можете увидеть расширенный результат для Google Pixel 3, который отображает рейтинги клиентов и дополнительные ссылки:
Rich Card (мобильный)
Rich Cards – это мобильная версия расширенных результатов. Большинство поисковых запросов в Google выполняется на мобильных устройствах, поэтому важно иметь стратегию, ориентированную на мобильные устройства .
Карточка знаний
Карты знаний работают аналогично расширенным картам, за исключением того, что они основаны на определенных данных. Например, если вы введете запрос «население бозмана», вы увидите карточку знаний с ответом:
Поскольку они основаны на конкретных достоверных данных, их сложно ранжировать.
Сеть знаний
Графики знаний отображаются над обычными результатами или на правой боковой панели. Они часто включают изображения, факты, карты и связанные с ними поисковые темы. Эта функция SERP часто отображается для запросов по определенным темам, местам или людям.
Для создания сетей знаний Google извлекает информацию из собственных данных из таких сервисов, как Google Maps, а также из внешних источников, таких как Википедия.
На изображении ниже показана сеть знаний, полученная по поисковому запросу «Лондон:»
Панель знаний
Панели знаний почти идентичны сетям знаний, за исключением того, что Google будет извлекать информацию только из Google Maps или My Business. По этой причине панели знаний отображаются для запросов о брендах, компаниях или организациях.
Панели знаний часто включают изображения, факты, ссылки на социальные сети и связанные поисковые запросы.
На изображении ниже показана панель знаний о Shopify :
Местный 3-Pack
Локальный 3-пакет – это функция поисковой выдачи, содержащая карту и список трех местных предприятий в качестве расширенных результатов. Местные 3 пакета обычно отображаются для запросов о близлежащих предприятиях или организациях.
Пользователи, ищущие местные компании, часто имеют высокие коммерческие намерения. Таким образом, занятие позиции в местной группе из трех человек может творить чудеса с привлечением новых клиентов.
На изображении ниже показан местный набор из трех, возвращенный по поисковому запросу «лучшие студии йоги в Берлине»:
Имейте в виду, что эта функция поисковой выдачи доступна только для предприятий с обычным местоположением. Если вы онлайн-дропшиппинг-компания, это не вариант для вас.
Пакеты изображений
Эта функция SERP отображается для любого поискового запроса, который конкретно относится к изображениям или может выиграть от визуальных результатов. Почти 23 процента результатов выдачи Google показывают изображения, и это число продолжает расти.
К сожалению для предприятий, когда пользователь нажимает на изображение, он попадает в Google Images, а не на веб-сайт, с которого это изображение.
В приведенном ниже примере показан пакет изображений, возвращенный по запросу «кошка, преследующая мышь»:
Также пакеты изображений могут отображаться по-разному. В приведенном ниже примере показан меньший пакет изображений, возвращенный по поисковому запросу «кошка в грузовике»:
Это также работает в вашу пользу при поиске картинок Google. По данным Jumpshot и Moz, 27 процентов всех поисков приходилось на изображения. И разница здесь в том, что когда пользователь нажимает на изображение, они попадают на ваш сайт.
Ролики
Google также иногда отображает карусель из трех видеороликов YouTube, как на изображении ниже. Поиск по запросу «как заменить шину» показывает три быстрых эскиза видео, и пользователи могут прокручивать вправо, чтобы просмотреть другие похожие видео.
Дополнительные ссылки
Эта функция SERP предоставляет расширенную группу ссылок из определенного домена. Дополнительные ссылки обычно отображаются, когда пользователь ищет определенную организацию или веб-сайт. Цель Google – позволить пользователям переходить прямо на страницу веб-сайта, которую они ищут.
На изображении ниже показаны ссылки на разные страницы веб-сайта Oberlo.
Вертикальный поиск
Вертикальный поиск появляется вверху страницы, когда Google нужно извлечь информацию из множества различных категорий, таких как изображения, видео или новости. Эта функция SERP обычно отображается для запросов по темам или местоположениям.
При поиске «Лондон» Google возвращает вертикальный поиск с «Чем заняться в Лондоне:»
Люди тоже спрашивают
Блоки «Люди также спрашивают» содержат связанные вопросы, которые помогают пользователям в дальнейшем изучении темы. Они очень распространены и часто отображаются при поисковом запросе, который является прямым вопросом.
На изображении ниже показано окно, которое люди также задают, с дополнительными вопросами, связанными с поисковым запросом «Oberlo:»
Твиттер
Эта функция SERP представляет собой карусель трех последних твитов из учетной записи Twitter. Отображаемые твиты могут включать изображения и ссылки. Пользователи также могут прокручивать вправо, чтобы просмотреть дополнительные твиты из учетной записи.
На изображении ниже показана функция SERP, возвращенная по запросу «Shopify Twitter:»
Лучшие рассказы
Эта функция SERP отображает последние новости или актуальные истории, связанные с поисковым запросом. Google включает в эту функцию три главных новости, каждая из которых содержит заголовок, изображение, ссылку на источник и время публикации статьи. Раньше эта функция называлась «В новостях».
При поиске «Лос-Анджелес» Google отображает главные новости, связанные со столицей:
Иногда Google отображает главные новости по горизонтали без изображений:
Избранные фрагменты
Рекомендуемые фрагменты Google – это, пожалуй, лучший способ для бизнеса органично попасть в поисковую выдачу – и в результате их часто называют «нулевой позицией».
По данным Ahrefs, 99,58% избранных сниппетов берутся со страниц, которые уже занимают первые десять позиций в поисковой выдаче. Таким образом, чтобы иметь шанс достичь позиции 0, компании уже должны занимать высокие позиции в поисковой выдаче.
Вот пять основных типов избранных сниппетов:
Избранные фрагменты абзаца
Чтобы создать избранные фрагменты абзацев, Google извлекает текст, а иногда и изображение со страницы, пытаясь ответить на вопрос поисковика непосредственно в поисковой выдаче.
Это самый популярный тип избранных фрагментов, и они часто отображаются для вопросов, начинающихся с «как», «что есть» или «почему». На изображении ниже показан фрагмент абзаца для запроса «почему небо голубое?»:
Нумерованный список избранных фрагментов
Эта функция SERP обычно ранжирует элементы по номерам или перечисляет инструкции, объясняющие, как что-то делать.
Вот пример нумерованного списка избранных фрагментов, возвращенного по поисковому запросу «замена лица в фотошопе»:
Маркированный список Избранные фрагменты
Эта функция поиска почти идентична избранным фрагментам нумерованного списка, за исключением того, что вместо этого список просто маркирован. Эти избранные фрагменты часто отображаются для нерейтинговых списков, а отображаемая информация часто берется из статей списков.
На изображении ниже показан маркированный список избранных фрагментов, возвращенный по поисковому запросу об эфирных маслах от простуды:
Избранные фрагменты таблицы
Эта функция SERP отображает изображения над таблицей, содержащей такую информацию, как статистика и рейтинги.
Эти таблицы часто меняют размер и макет в зависимости от поискового запроса. И Google даже будет извлекать информацию из более чем одного источника, чтобы создать свой собственный фрагмент кода для таблицы результатов поиска.
На изображении ниже показан фрагмент таблицы, отображающий расписание реалити-шоу The Real Housewives :
Избранные фрагменты YouTube
Эта функция SERP извлекается с YouTube и часто показывает определенный клип из видео. Отмеченные фрагменты YouTube часто возвращаются на вопросы «как сделать» или на любой запрос, на который лучше всего ответить в виде видео.
На изображении ниже показан избранный фрагмент YouTube, возвращенный по поисковому запросу «как покрасить комнату:»
Научные статьи
Научные или основанные на исследованиях статьи также отображаются в отдельном разделе в поисковой выдаче Google. Вот что появляется при поиске «технологии в здравоохранении»:
Google извлекает эти источники из своей функции поиска Google Scholar. Здесь будут появляться научные / исследовательские журналы и аналогичные публикации.
Прокрутите страницу результатов поиска до конца, и вы увидите соответствующие поисковые предложения. Это рекомендации Google, основанные на исходном запросе пользователя – возможно, они прокрутили вниз и не нашли то, что искали, поэтому Google предлагает другой подход.
Связанные поисковые запросы представлены несколькими способами. В виде текста с гиперссылкой внизу:
И как карусели изображений вы можете прокручивать. Обычно они располагаются непосредственно над поисковыми запросами, основанными на тексте, или разбросаны по всей поисковой выдаче.
Совет профессионала: используйте это, чтобы сообщить ключевые слова и стратегию контента.
Платные функции Google SERP в 2021 году
Теперь, когда мы рассмотрели все основные функции органической выдачи, давайте взглянем на два типа платных функций поисковой выдачи Google в 2021 году.
Эти объявления создаются с помощью Google Рекламы, и компании могут использовать их для таргетинга на определенные ключевые слова. Они выглядят почти так же, как обычные объявления, но перед URL-адресом у них есть небольшой значок «Реклама», как показано на изображении ниже:
Четыре наиболее востребованные рекламные позиции находятся выше обычных результатов в верхней части поисковой выдачи.
Однако Google также отображает платные объявления под обычными результатами внизу страницы. Понятно, что у них более низкий рейтинг кликов, и, следовательно, их дешевле купить.
Google Покупки
Вторая платная функция выдачи – это Google Покупки. Они возвращаются по запросам, которые имеют прямое отношение к продуктам, и эти пользователи обычно имеют высокие коммерческие намерения.
Результаты платных покупок состоят из нескольких списков продуктов. Каждый список обычно содержит название продукта, изображение, имя продавца и рейтинги покупателей.
Они часто появляются в верхней части поисковой выдачи над органическими результатами:
Иногда Google показывает результаты покупок на правой боковой панели вместе с другими функциями поисковой выдачи и обычными результатами. Вот как это выглядит при поиске «рыбалка»:
Google также представил популярные карусели продуктов в поисковой выдаче, которые дают быстрый список миниатюр и звездных рейтингов для связанных продуктов. Вот что обнаружится, если вы введете запрос «вьющиеся волосы»:
Резюме: понимание результатов выдачи Google
На этом мы подошли к концу нашего руководства по поисковой выдаче Google в 2021 году! К настоящему времени вы должны понимать, что такое SERP, SEO и SEM, а также различные доступные функции Google SERP.
Помните, что есть два подхода к маркетингу в поисковой выдаче:
- Органическая поисковая оптимизация (SEO)
- Платный поисковый маркетинг (SEM)
Лучшие маркетинговые стратегии SERP используют их вместе, чтобы максимизировать трафик.
В дальнейшем вы можете узнать больше об обычном SEO в нашем руководстве по избранным сниппетам Google, а о платном SEM – в нашем руководстве по товарным объявлениям Google.
От какой формы SERP-маркетинга в настоящее время больше всего зависит ваш бизнес, SEO или SEM? Дайте нам знать в комментариях ниже!
Хотите узнать больше?
- 18 лучших SEO-инструментов, которые на самом деле используют SEO-эксперты в 2021 году
- Лучшая поисковая машина по картинкам: как легко искать картинки в Google
- Советы и приемы SEO-оптимизации для электронной торговли
- Полное руководство по цифровому маркетингу для новичков