Психология цвета для брендов: руководство для начинающих по пониманию цвета

Интернет может многое сказать о том, как цветовая психология влияет на наше настроение и поведение, и многие компании по всему миру используют эти знания для принятия решений о бренде, таких как определение цвета своего бренда.

Эти решения влияют на цвета, используемые в кнопках с призывом к действию, целевых страницах и любых других взаимодействиях с потребителем.

С таким большим количеством контента, который дает представление о том, как использовать цвет, он все еще не кажется таким уж скудным.

Какое сообщение передают разные цвета?

Разные цвета передают разное значение, и многие бренды используют эти цвета в своих фотографиях. Вот несколько примеров изображений, в которых цвета используются для вызова определенного настроения.

Желтый

( Правый источник изображения | Левый источник изображения )

Этот цвет оптимистичный и молодой, и его часто используют, чтобы привлечь внимание витринных покупателей.

Красный

( Правый источник изображения | Левый источник изображения )

Бренды часто используют красный цвет, чтобы передать ощущение энергии и увеличить пульс зрителя. Это также создает ощущение срочности, поэтому вы видите его использование в распродажах.

Синий

( Правый источник изображения | Левый источник изображения )

Синий – успокаивающий цвет, символизирующий доверие и безопасность. Его часто используют в маркетинге банков и предприятий.

Черный

( Правый источник изображения | Левый источник изображения )

Черный считается мощным и гладким и часто используется для продажи предметов роскоши или услуг.

Но на самом деле неправильно думать, что один цвет вызывает у всех одну определенную эмоцию – это слишком упрощенно.

Что наука может сказать о психологии цвета?

Исследования KISSmetrics и Нила Пателя для тех, кто любит статистику и цифры:

• По словам Нила Пателя, 92,6% людей говорят, что визуальные измерения являются фактором влияния №1, влияющим на их решения о покупке (из-за вкуса, запаха и т.д. ).
• 85% покупателей говорят, что цвет является основной причиной, по которой они покупают тот или иной товар.
• 42% покупателей основывают свое мнение о веб-сайте только на дизайне.
• 52% покупателей не вернулись на сайт из-за общей эстетики.

Если вы правильно используете цветовую психологию, вы можете повлиять на процесс принятия решений целевой аудиторией, помогая им чувствовать то, что вы хотите, чтобы они чувствовали, что может увеличить общую конверсию.

Если вы правильно используете цветовую психологию, вы можете повлиять на процесс принятия решений целевой аудиторией, помогая им чувствовать то, что вы хотите, чтобы они чувствовали, что может увеличить общую конверсию.

Используя определенные цвета и цветовые комбинации, вы можете направить восприятие клиентов в пользу вашего бренда. Со временем вы сможете выйти за рамки мгновенных конверсий и создать долгосрочную лояльность к бренду и близость.

Так как же использовать правильный цвет, чтобы убедить аудиторию?

Это то, что мы собираемся рассмотреть в оставшейся части этой статьи. Вы узнаете:

• Что такое психология цвета и как она работает?
• Как цвет влияет на наш мозг
• Как психология цвета влияет на наши эмоции (и эмоции наших клиентов)
• Сила цветовых предпочтений
• Как использовать психологию цвета для продвижения своей аудитории
• Как бренды используют психологию цвета?

Что такое психология цвета и как она работает?

«Психология цвета – это изучение оттенков как определяющего фактора человеческого поведения. Цвет влияет на неочевидное восприятие, например на вкус пищи. Цвета также могут повысить эффективность плацебо. Цвет действительно может влиять на человека; однако важно помнить, что эти эффекты различаются у разных людей ». – Википедия

Что это значит?

Цвет может влиять на принятие решений и поведение людей (например, на процесс принятия решений типа «я должен это съесть?» Или «должен ли я это купить?» ).

Как цвет влияет на наш мозг

Цвета сильно влияют на наши эмоции и отношение к чему-либо. В исследовании Satyendra Сингх из Университета Виннипега, исследования показали, что люди составляют свое мнение в течение 90 секунд их начальных взаимодействий с людьми или продуктами. Дальнейшее понимание показывает, что около 60-90% процентов первоначального взаимодействия с продуктом основано только на цветах и ​​на том, как эти цвета вызывают у нас чувства.

Как психология цвета влияет на наши эмоции (и эмоции наших клиентов)

В маркетинге и дизайне считается, что цвета влияют на выбор покупателя, чувства и даже воспоминания. Тем не менее, все мы уникальны, и восприятие цвета у каждого человека свое.

Эти две параллели чрезвычайно затрудняют выбор только одного цвета, который будет резонировать со всей вашей аудиторией. Каждый человек будет по-разному реагировать на цвета, и невозможно узнать, является ли ваше восприятие таким же, как мое.

Допустим, мы вместе зашли в магазин красок, чтобы посмотреть на сколы краски. Если бы вы смотрели на определенный оттенок красного и спросили меня, какого он цвета, я бы, вероятно, ответил иначе, чем ваш. Хотя вы можете описать этот цвет как красный, невозможно узнать, является ли наше восприятие таким же. Мы не воспринимаем цвета одинаково.

Вот еще один пример: вы помните вирусную сенсацию 2015 года под названием «Платье»? Изображение стало вирусным, потому что люди во всем мире разошлись во мнениях относительно того, было ли платье синим и черным или бело-золотым. Какого цвета ты видишь?

Различное мнение каждого человека о цвете было связано с нашими различиями в восприятии. Психология цвета связана с пониманием этих представлений.

Так же, как у нас есть особый вкус к еде, у всех нас есть свои предпочтения в отношении цвета. Чтобы угодить изображению определенной аудитории, нам нужно понимать, каковы эти предпочтения.

Конечно, у всех это может быть разное, но есть некоторые ассоциации с определенными цветами, которые более универсальны. Мы рассмотрим эти ассоциации и предпочтения более подробно в следующем разделе.

Сила цветовых предпочтений

Розовый и синий

Закройте глаза и представьте, что ваш друг рассказывает о своем новорожденном ребенке. Они показывают вам изображение ребенка, и ребенок одет в синее.

Как вы думаете, какого пола ребенок?

А что, если я скажу, что на ребенке розовое?

В современном обществе нам нравится думать, что «розовый – для девочек, синий – для мальчиков», но в 1800-х годах мужчины и женщины носили белую одежду.

Итак, как мы пришли к выводу, что девочкам нравится розовый, а мальчикам синий? Этот сдвиг в потребительских привычках был создан розничными торговцами, которые искали способ продавать продукцию родителям и побуждать их покупать новую одежду для своих детей.

Психология цвета – убедительный материал, и компании используют понимание своих предпочтений, чтобы постоянно предлагать свою аудиторию.

Красный

Другой пример – красный цвет. Красный, вероятно, наиболее изученный цвет в мире и считается цветом, вызывающим возбуждение и желание – или это предупреждение и опасность?

Это зависит от того, что вы читаете.

Различные исследования показывают, что красный вызывает смешанные эмоции, и в этом суть всего этого – разные люди будут чувствовать разные вещи, увидев красный цвет (или любой другой цвет в этом отношении), потому что мы разные люди.

Мы по-разному думаем о каждом цвете из-за различного жизненного опыта, нашей культуры и символов, которые мы прикрепляем к каждому цвету.

Если вы хотите правильно использовать психологию цвета (и при этом увеличивать конверсию ), вам нужно начать с рассмотрения цветового восприятия с четырех разных точек зрения: культура, символика, возраст и пол.

Если вы хотите правильно использовать психологию цвета (и при этом увеличивать конверсию), вам нужно начать с рассмотрения цветового восприятия с четырех разных точек зрения: культура, символика, возраст и пол.

Культура

Неудивительно, что цвет означает разные вещи для разных культур.

( Источник )

На графике выше мы видим, что красный цвет имеет сильную связь с успехом в разных культурах, в то время как в других – например, в Западной Америке, Японии или индуистских культурах – он не несет такого же значения.

В западной и японской культурах красный цвет символизирует любовь, в то время как в других культурах он варьируется от зеленого до желтого. Черный цвет символизирует смерть в большинстве западных стран и Японии, а во многих других азиатских странах белый символизирует смерть.

Эти культурные различия, лежащие в основе значения разных цветов, огромны и, безусловно, необходимо учитывать при разработке целевой страницы или выборе стоковых фотографий. Эти данные ясно показывают, что необходимо провести соответствующее исследование вашей целевой аудитории, прежде чем вы выберете, какие цвета использовать.

Символизм

В каждой культуре есть символы. Важно учитывать цвета и то, как символы взаимодействуют с ними. Символы несут эмоциональное значение, которое может повлиять на восприятие цвета.

Какие сегодня культурные символы?

Силу символов можно увидеть, посмотрев на супергероев. Каждому из них соответствуют разные цвета.

( Источник )

Большинство супергероев, с которыми мы знакомы в западном мире, имеют разное соотношение основных цветов: красного, желтого и синего.

Сосредоточение внимания на этих трех цветах было бы разумным для традиционного западного рынка, но если бы у вашей аудитории было разное происхождение, значение вышеуказанных цветов могло бы быть другим.

Возраст

( Источник )

Джо Хэллок отметил в своем исследовании, что красный и синий остаются предпочтительными при возрастных изменениях, но другие цвета, похоже, теряют предпочтение.

Что интересно, так это предпочтение зеленого цвета в младших возрастных группах и предпочтение фиолетового цвета в старших возрастных группах.

Обязательно учитывайте возрастную группу своей аудитории, которой вы продаете, и используйте приведенные выше данные о цветах для продвижения на рынке соответствующих цветов.

Пол

Предпочтение цвета наблюдается внутри полов.

Дети стремятся понять мир и людей вокруг них, а мы, взрослые, постоянно укрепляем стереотипы. Дети также часто создают архетипы того, что значит быть мужчиной, а что – женщиной. В конце концов, мужчин обычно больше тянет к синему, а женщин – к красному.

Исследование Ли Эллиса и Кристофера Фичека выявило очень значительные различия между предпочтениями мужчин и женщин в отношении цвета.

Наиболее существенные различия связаны с предпочтениями синего и зеленого цветов. Почти половина (45%) всех мужчин выбрали различные оттенки синего в качестве своего любимого цвета, и менее 20% выбрали оттенок зеленого, только 25% женщин выбрали синий, а около 28% выбрали зеленый.

Другие примечательные гендерные различия заключались в том, что женщины с большей вероятностью выбирали розовый и фиолетовый, в то время как мужчины были более склонны к черному (последний вывод противоречит Silver и Ferrante (1995), которые обнаружили, что женщины предпочитают черный больше мужчин).

Как использовать психологию цвета для продвижения своей аудитории

Анализ поведения

Это может вас удивить, но многие люди не используют данные Google Analytics для анализа поведения и принятия обоснованных решений в отношении своей аудитории. Какая упущенная возможность!

Вы можете использовать существующие данные о трафике, чтобы понять следующие показатели:

• Географическое положение
• Язык
• Возраст и пол

Эти показатели помогут вам понять, какой цвет выбрать для вашей аудитории.

Например, если вы хотите выделить оптимистичные и юношеские эмоции, вы можете использовать желтый цвет, чтобы привлечь внимание. Но, в зависимости от местонахождения вашего покупателя, может иметь смысл попробовать другой цвет, чтобы привлечь внимание.

Вы даже можете вывести свои исследования клиентов на новый уровень, исследуя свою аудиторию для каждого отдельного продукта, который вы продаете.

Примечание. Информация из социальных сетей, таких как Facebook и Instagram, пригодится для этого типа данных. У них много информации об аудитории и таргетинге – обязательно используйте показатели пола и возраста, чтобы выбрать правильный цвет. Вы также можете использовать эти идеи в своих маркетинговых усилиях.

Опрос своих пользователей

Важно понимать голос вашего клиента. Вы можете сделать это с помощью опросов. Опросы – это кладезь информации, которая поможет вам понять предпочтения вашей аудитории.

Опросы восприятия бренда – это вопросы, которые вы можете задать существующей аудитории, чтобы понять, относятся ли они к бренду так, как вы.

Эти вопросы обычно очень расплывчаты и требуют открытых ответов. В зависимости от того, сколько людей вы спросите, они могут помочь вам измерить положительные, отрицательные и нейтральные настроения вашего бренда.

Комментарии особенно полезны для понимания того, как они описывают ваш бренд и текущие эмоции, стоящие за ним.

Вот пример опроса бренда, который показывает результаты:

( Источник )

Слова, использованные выше, связаны с цветом, чтобы вы могли понять эмоциональное переживание.

Другой вариант опроса брендов – спросить свою аудиторию о нескольких брендах (включая ваш собственный), чтобы увидеть, какой бренд находит отклик у вашей аудитории.

( Источник )

Консоль поиска Google

Используйте Google Search Console, чтобы изучить поисковые запросы и слова, которые ваша аудитория использует на вашем сайте. Это поможет вам определить проблему или вопросы, которые они ищут, и их опасения. И разделы “Обнаружение”, и “Результаты поиска” – это золотая жила.

Как бренды используют психологию цвета?

Давайте погрузимся в индустрию красоты, где очень много конкуренции.

Розовый – это обычная цветовая тема для красоты. В известном блоге о красоте под названием Planology Blog собрано несколько слов, которые обычно ассоциируются с розовым. Они включают сострадание, искренность, счастье, оптимизм и мягкость.

Что интересно, хотя цвет ассоциируется с «женственностью», не все оттенки передают одни и те же эмоции.

Приглушенные розовые тона передают ощущение спокойствия (Vineyard Vines, Benefit Cosmetics и Mary Kay).

Насыщенные розовые тона, такие как пурпурный, используются для передачи энергии и волнения (подумайте о таких брендах, как PINK от Victoria Secret, Lyft и Cosmopolitan).

Тон последней партии довольно нейтральный, скромный и очень современный. Эта цветовая тенденция началась с Glossier, бренда стоимостью в миллиард долларов, который создал этот оттенок, который теперь стал нормой для многих компаний, ориентированных на молодых женщин.

Оттенок Glossier получил название «Millennial Pink», потому что цвет очень хорошо резонирует с целевой аудиторией из поколения Y и активно используется в их маркетинговых усилиях.

Обязательно используйте цвета бренда, которые вы выбрали в фотосессии своего бренда .

Вывод

Резюмируем:

• Да, цвета могут повлиять на решения наших клиентов
• Это не всегда так просто – нельзя рассматривать цвета изолированно
• Чтобы повлиять на вашу аудиторию, вам нужно понимать предпочтения

Понимать, чего хочет ваша аудитория с точки зрения психологии цвета, не так просто и однозначно, как может показаться, но если вы используете ресурсы, которые у вас есть, чтобы попытаться лучше понять свою аудиторию, вы сможете лучше использовать психологию цвета для развития своего бренда. .

Примечание. Пошаговое руководство, которое поможет вам определить цвета вашего бренда и другие визуальные элементы для вашего бренда, можно найти в нашем Руководстве по брендингу в электронной торговле.

Источник записи: https://www.abetterlemonadestand.com