Миниатюра видео на Facebook для ваших объявлений: как выбрать лучший?

Нравится нам это или нет, но мы все судим о книгах по их обложкам. При создании видеообъявлений на Facebook ваша цель – убедить людей посмотреть то, о чем они ничего не знают. Вот почему выбор подходящего миниатюры видео на Facebook имеет первостепенное значение.

Оглавление

Что такое миниатюра видео на Facebook?

Миниатюра видео на Facebook – это изображение обложки для видео. Это то, что видят пользователи Facebook или других социальных сетей, прежде чем нажать на видео. Маркетологи, блогеры и обычные пользователи могут настроить миниатюру изображения, выбрав подходящий фрагмент видео, или отдельное изображение, или даже добавив текст.

В результате обложка играет важную роль в привлечении внимания потенциальных зрителей и влияет на рейтинг кликов на видео.

Каков размер миниатюр видео на Facebook?

Размеры миниатюры Facebook должны соответствовать размерам самого видео. Минимальные размеры видео на Facebook должны быть 600 x 315 (пейзаж) или 600 x 600 (квадрат). Если вы загрузите изображение с разными размерами, оно будет выглядеть растянутым или сжатым.

Facebook требует, чтобы тексты на видео-миниатюрах покрывали не более 20% изображения. В противном случае, показ рекламы быстро станет дороже.

Как сделать миниатюру видео на Facebook?

Пользователи Facebook, которые создают видеообъявления, имеют на выбор три варианта миниатюр. Сначала вам нужно загрузить видео:

• Самый простой способ (но не самый эффективный) – выбрать эскиз, предложенный Facebook. После загрузки видео Facebook будет выбирать случайные кадры из видео и использовать их в качестве обложек.

• Более разумный подход, чем использование миниатюр по умолчанию, заключается в выборе кадров вручную. Вы можете сделать это, нажав «Миниатюра» в окне загрузки.

• Наконец, вы можете загрузить собственное изображение. Как вы его создаете, не имеет значения, если его размеры соответствуют размерам видео.

Пользователи обычно могут редактировать эскизы Facebook после этого. Просто нажмите «Редактировать это видео» в настройках вашего видео. Обратите внимание, однако, что редактирование видео не всегда доступно. Мы рассмотрим это позже.

Как можно догадаться, настраиваемая миниатюра всегда является лучшим выбором, чем случайно или даже выбранные вручную кадры из видео. Но какое изображение вы должны использовать для рекламы ваших продуктов прямой поставки?

Команда AliDropship экспериментировала с несколькими вариантами.

Создание сообщений

На Facebook можно либо создать видеообъявление с нуля и сразу же начать его рекламировать, либо рекламировать ранее созданный видеоролик.

В этом эксперименте команда расширила существующие посты по ряду причин.

• Сообщения могут использоваться в разных кампаниях, поэтому вам не нужно каждый раз снимать новые видео.
• Такие сообщения накапливают взгляды, лайки и акции, таким образом, становясь более интригующим для потенциальных зрителей.
• Повышая популярность, видеопосты становятся дешевле в продвижении.

Команда создала и разместила четыре видео на своем аккаунте одно за другим. Каждый из них использовал разные миниатюры – один содержал выбранную вручную рамку из видео, а остальные три содержали пользовательские изображения рекламируемого продукта.

Первое видео содержало одну картинку из галереи страницы товара. Для второго команда сделала коллаж. У третьего был коллаж и знак с гарантией лучшей цены. Вы можете найти эту отметку в редакторе изображений плагина AliDropship.

Создание видеообъявлений

After that, the team created four video ads by using the existing posts. I already mentioned that this way each of them can accumulate likes and shares if they turn out to be a success.

Each creative (i.e. ad) has a number of structural elements: the file name, the video’s title, description, the video itself, the thumbnail and the call to action.

I would like to say a few words for the latter. Since we are going to boost the existing posts, we won’t be able to change these elements including the call to action button. That’s why the team recommends using “Shop now”. In this case, it’ll work for both “colder” and “warmer” audiences as opposed to buttons like “Learn more” designed purely for “cold” audiences.

You won’t be able to change the video’s thumbnail either since the post will be advertised.

We also recommend setting the Facebook thumbnail and video’s dimensions to at least 500 x 500, so that Facebook could advertise it on Instagram as well. Don’t forget that FB can ban your ad if it violates its advertising policy.

After that, the team started an ad campaign.

To test what Facebook thumbnail works better, the team started a campaign with four ad sets, one per each thumbnail type. The one with a manually picked frame was the first one. Not surprisingly, it showed poor results.

Then the team tested the three ad sets with customized thumbnails. We launched them the next day after creating to make sure the results would be fair. One day is enough for Facebook to approve the materials.

Чтобы не тратить деньги, убедитесь, что рекламные блоки отключены после достижения определенного количества показов. В этом случае команда установила его на 2000 показов, которые обычно стоят 3-7 долларов.

Получение результатов

Всего через 12 часов победителем стал коллаж с гарантией лучшей цены.

Его рейтинг кликов (все) достиг 1,06% против 0,43% и 0,37%, достигнутых другими миниатюрами видео. Этот показатель отражает процент всех взаимодействий с видео.

Что касается рейтинга кликов (ссылка кликов), победитель получил 0,46%, в то время как его конкуренты достигли 0,27% и 0,21%. Этот показатель показывает, сколько людей нажали на кнопку призыва к действию и посетили магазин.

Эти два показателя являются наиболее важными для оценки эффективности вашей видеообъявления в Facebook. Но вы также можете проверить среднее время воспроизведения видео (чем больше, тем лучше) и цену за клик (чем меньше, тем лучше).

Весь эксперимент стоил нам меньше 15 долларов.

Команда использовала именно это объявление с гарантией лучшей цены в качестве эскиза в следующих кампаниях. К настоящему времени он собрал 93 767 показов.

Почему наша миниатюра видео на Facebook сработала

Прежде всего, как вы можете догадаться, четкие изображения товара всегда работают лучше, чем случайные кадры из видео. Как и любой другой визуальный контент, картинки прекрасно привлекают внимание. Кроме того, изображение продукта рассказывает людям о том, что рекламируется практически мгновенно.

Во-вторых, гарантия лучшей цены создает ощущение срочности. Потенциальные покупатели не хотят упустить эту возможность, поэтому они часто решают хотя бы проверить ее.

Наконец, лучшая цена сама по себе является визуально заметной, что делает объявление еще легче заметить.

Как вы видите, выбор правильного эскиза видео на Facebook напрямую влияет на эффективность ваших маркетинговых усилий. Именно так команда AliDropship создает рекламные материалы для наших официальных магазинов – дропшиппинг-бизнес, который уже функционирует и зарабатывает деньги. Купив один из них, вы можете стать полноправным владельцем его контента, в том числе маркетинговых материалов!

Источник записи: https://alidropship.com