Кампания PPE Facebook: Какую выгоду от этого получит ваш бизнес?
Команда AliDropship использует рекламные объявления на страницах для продвижения наших собственных магазинов прямой поставки. Это может показаться странным, поскольку такие кампании обычно не приводят к покупкам. В этой статье я объясню цель использования кампаний PPE в Facebook.
Оглавление
В одной из наших предыдущих статей мы описали, как искать и проверять интересы Facebook. Возможно, вы заметили, что нашим первым шагом было создание и запуск кампании PPE. Однако такие кампании обычно не приводят к продажам, поэтому вы можете задаться вопросом, зачем создавать то, что не приносит прибыли.
На самом деле есть ряд причин, по которым команда AliDropship использует рекламу PPE на Facebook в своей стратегии. Но перед этим давайте выясним, о чем это все.
Что такое кампания PPE в Facebook?
СИЗ выступает за Page Post Engagement. Это тип рекламных кампаний в Facebook, направленных на стимулирование уровня вовлеченности данного поста, в отличие от других типичных целей, таких как перенаправление трафика на веб-сайт или увеличение коэффициента конверсии и т.д. Цель кампаний Page Post Engagement заключается в стимулировании взаимодействия с данный пост, такой как лайки, просмотры, комментарии, акции и клики.
Запустив кампанию PPE в Facebook, владелец бизнес-аккаунта, так сказать, делает публикацию популярной в социальных сетях. Речь идет не только о показе поста большему количеству пользователей, но и о стимулировании активности вокруг него.
Как мы создаем PPE кампании в Facebook
Прежде чем перейти в бизнес-аккаунт Facebook, наша команда создает материалы для будущих публикаций. Как показывает практика, видеообъявления работают лучше, но посты с фотографиями и фотографиями тоже могут быть успешными. Команда создает не одно, а множество видео (продолжительностью около 30 секунд) с различным содержанием.
После этого мы публикуем видео на странице Facebook данного магазина прямой поставки. Такие сообщения отличаются друг от друга: у них разный контент, разные миниатюры видео, разные кнопки призыва к действию или тексты объявлений. Дело в том, что мы не собираемся использовать их все, но я вернусь к этому позже.
Теперь команда запускает кампанию Page Post Engagement, выбирая продвижение существующих постов (видео, которые мы опубликовали ранее). Эта часть важна: вы не хотите добавлять новые сообщения каждый раз, когда запускаете кампанию.
Мы создаем по одному рекламному набору на одно видео и устанавливаем ежедневный бюджет в размере 5-15 долларов Как правило, чем больше вы тратите, тем быстрее вы получаете результаты. В зависимости от того, как работают наборы объявлений, бюджет может быть увеличен или уменьшен или вы можете полностью закрыть набор объявлений, если он не принес результатов.
Поскольку кампания продолжается, она генерирует действия по вовлечению (лайки, публикации, просмотр и т.д. ). Но, как правило, он не превращает пользователей в покупателей (за редким исключением). Теперь пришло время поговорить о том, почему мы всегда используем кампании Page Post Engagement.
Почему вы должны использовать кампании PPE
1. Для тестирования продуктов и креативов
Запуск кампании PPE на Facebook, которая повышает количество постов одновременно, позволяет вам протестировать их. Вот почему вы хотите сделать более одного креатива с разными элементами. Через некоторое время вы увидите, как они работают или даже смогут сказать, что именно с ними не так.
Например, этот рекламный набор на снимке экрана был отключен, поскольку его цена за клик была намного выше, чем в других наборах, а его среднее время воспроизведения составляло всего семь секунд. Это объявление стоило нам слишком дорого и было не очень интересно для пользователей, поэтому команда решила, что не стоит сохранять его активным.
После первых нескольких дней тестирования вы можете выбрать наиболее эффективную рекламу, которую вы будете использовать в других кампаниях, направленных на превращение пользователей в покупателей.
Более того, основываясь на том, как работает реклама PPE в Facebook, можно определить, есть ли спрос на данный продукт.
Дело в том, что Facebook пытается показывать рекламу PPE своим самым активным пользователям, людям, которые по статистике любят, комментируют и делятся чаще, чем другие. Таким образом, если даже такие люди не проявляют интереса к сообщению, это означает, что вы не должны ожидать большого интереса со стороны потенциальных покупателей.
Но если кампания PPE генерирует пару продаж (что крайне редко), вы можете быть уверены, что продукт имеет потенциал.
Конечно, можно протестировать продукт, пытаясь продать его с самого начала. Но стоимость конверсии кампаний, ориентированных на широкую и непроверенную аудиторию, может быть действительно высокой. Таким образом, если эксперимент не удастся, он будет стоить вам гораздо больше, чем неудачная кампания Page Post Engagement.
2. Для сбора данных для других кампаний
Помимо тестирования продуктов и рекламных материалов, кампании PPE также используются для поиска наиболее заинтересованной целевой аудитории Facebook с использованием демографических данных, собранных во время тестов.
Более того, после запуска конверсионной кампании мы не прекращаем кампанию PPE – по крайней мере, самые успешные рекламные наборы. Мы просто снижаем дневной бюджет до 5 долларов, но никогда не выключаем его. Вместо этого кампания продолжает работать и собирает еще больше данных, которые мы можем использовать для настройки параметров таргетинга.
Есть еще две причины, по которым кампании PPE должны быть запущены.
3. Повысить доверие пользователей
Как я уже упоминал, реклама PPE на Facebook вызывает интерес. В результате посты получают сотни и тысячи просмотров, комментариев, публикаций и лайков.
Позже, когда мы будем использовать одни и те же сообщения в кампаниях конверсии, потенциальные клиенты увидят видеообъявления с высоким уровнем вовлеченности. Чем больше лайков имеет пост, тем больше шансов, что люди посмотрят.
Сравните эти два поста. На какую бы вы кликнули?
4. Сделать конверсионные кампании дешевле
Вы когда-нибудь задумывались, почему некоторые объявления на Facebook стоят меньше, чем другие, для рекламодателей? Алгоритмы Facebook не просто показывают рекламу людям за деньги. Система обрабатывает их как фрагменты контента. Если люди не любят их (не взаимодействуют с ними), Facebook показывает их меньшему количеству людей. И когда это происходит, он просит больше денег, так сказать.
Но если аудитории нравится контент, Facebook, как правило, показывает его большему количеству пользователей, рекламные посты, как правило, чаще выигрывают ставки, а стоимость продвижения снижается.
Более того, чем больше людей взаимодействует с постом, тем больше данных собирает Facebook, что позволяет лучше ориентироваться на него. В результате он продвигает пост с высоким уровнем вовлеченности более эффективно, чем совершенно новое объявление с нулевым взаимодействием.
Преимущества кампаний PPE в Facebook: заключение
Кампании PPE отлично подходят для начала работы с новым продуктом. Это может показаться пустой тратой денег, но это не так. Потратив пару долларов, вы можете протестировать продукт и рекламные материалы. Без этого этапа вы рискуете тратить гораздо больше денег на неудачные кампании.
Кроме того, поддерживая показ объявлений PPE, вы делаете конверсионные кампании более эффективными и даже более дешевыми.
Источник записи: https://alidropship.com