Как начать подкаст: пошаговое руководство (обновлено: 2020 г.)

Подкастинг. Некоторым идея создания или потребления контента через этот носитель может показаться чуждой, для других это форма контента, которую они потребляют или даже производят регулярно. Как бы то ни было, аргументы в пользу того, является ли подкастинг жизнеспособным инструментом для маркетинга вашего онлайн-бизнеса или нет, стали устаревать.

Статистика за последние пару лет показала впечатляющие цифры, доказывающие, что подкастинг – это определенно то, на что вам следует обратить внимание, если вы хотите активизировать свою маркетинговую онлайн-игру. Подписки на подкасты перевалили за отметку в 1 миллиард еще в 2013 году, в то время как количество слушателей подкастов перешло отметку в 75 миллионов в месяц, и учтите, что здесь речь идет об уникальных слушателях в месяц.

Однако лишь скудные 6% маркетологов создают контент подкастов, хотя это число может резко возрасти, поскольку владельцы онлайн-бизнеса понимают ценность ROI и влияние подкастов на их коэффициент конверсии. Согласно отчету Podcast Consumer 2017 Report, созданному EdisonResearch.com, «количество подкастов продолжает расти, а количество слушателей в месяц растет с 21% до 24% в год». Несмотря на то, что видео стало популярным среди онлайн-маркетологов, ему все еще не хватает удобства, которое обеспечивает аудиоформат подкастов.

Большинство слушателей оказываются образованными и состоятельными потребителями, которые жаждут персонализированного контента, стимулирующего их интеллектуально. Когда создатель контента может связаться с такой аудиторией, он с большей вероятностью завоюет ее доверие и сможет превратить слушателей в потребителей своего продукта. Это утверждение подтверждается тем фактом, что в среднем 63% слушателей покупали то, что ведущий продвигал в своем шоу.

Подкастинг – отличный способ построить свой бренд, наладить содержательные обсуждения, установить связь и улучшить отношения с вашими существующими клиентами и расширить свою аудиторию. Это руководство проведет вас через процесс создания собственного подкаста и извлечения выгоды из этой фантастической формы контента для увеличения прибыли от настройки электронной коммерции.

Так что же такое подкастинг?

Само слово «подкаст» происходит от сочетания двух слов: iPod + Broadcast. Он был придуман Беном Хаммерсли в статье, которую он написал для The Guardian об этой новой быстроразвивающейся форме контента еще в 2004 году. Подкастинг – это форма контента «узконаправленной передачи», что по сути означает, что оно не зависит от доходов от рекламы, как «Broadcast». Контент есть, поэтому он специфичен и имеет нишевую аудиторию. Из-за своего специализированного характера он предназначен для тех, кто искренне интересуется этим типом контента, что отлично подходит для онлайн-маркетологов, поскольку у них есть слушатели в аудитории, которые, возможно, могут быть на грани конверсии.

В отличие от нескольких других форматов аудиоконтента, таких как AM / FM, подкасты представляют собой контент по запросу, который можно загружать, переносить и слушать в удобное для вас время.

На первый взгляд может быть трудно отличить функциональность подкаста от процесса поиска и загрузки аудиофайлов, таких как музыкальные треки в формате MP3, и их прослушивания, как это делает большинство людей уже много лет. Разница заключается в применении RSS (Really Simple Syndication) и программ чтения каналов. RSS – это своего рода веб-канал, который предоставляет пользователям доступ к компьютерно-читаемому онлайн-контенту и обновлениям. Это означает, что вместо того, чтобы проходить процесс поиска и загрузки контента, контент будет поступать к пользователям через распространение / подписку.

Это не ограничивается только аудиофайлами и подкастами, поскольку пользователи могут подписаться на любые цифровые носители, к которым у них есть доступ, то есть на блоги, определенные статьи, веб-сайты, видео и любой другой медиа-контент, представленный в Интернете. Когда вы создаете список каналов, подписываясь на RSS-каналы различных сайтов, которые вам нравятся, больше нет необходимости посещать эти несколько отдельных веб-сайтов, блогов и т.д. Вместо этого у вас есть централизованный, лично курируемый список в вашей ленте. ридер, который обновляет контент с этих различных платформ, как только он становится доступным, что делает использование вашего любимого контента менее отвлекающим и более эффективным. Единственным условием является то, что веб-сайт, на который вы хотите подписаться / распространять, должен сделать эту функцию подписки доступной для пользователей. Однако, все больше веб-сайтов и компаний теперь все чаще предоставляют возможность синдикации, осознав, насколько это выгодно для них. Все, что вам нужно сделать, это найти символ RSS на блоге / веб-сайте (оранжево-белый).

Поскольку подкаст – это аудио-шоу (коллекция / серия эпизодов), можно использовать синдикацию, чтобы подписаться на конкретное шоу и слушать его на своих мобильных устройствах или компьютерах, а также загружать их для последующего использования. Пользователи получают уведомление, когда им становится доступен новый выпуск шоу.

Примечание. Существует несколько способов распространения контента, но RSS и Atom кажутся наиболее распространенными. RSS более популярен из-за более высоких стандартов создания сервисов интернет-синдикации.

RSS-агрегаторы или RSS-ридеры – это специальные компьютерные программы, которые читают, перечисляют и автоматически получают доступ к RSS-каналам различных веб-сайтов, которые вам интересны, и организуют их для вас в одном месте. Популярным примером этого является Feedly, агрегатор новостей, который работает в разных веб-браузерах и теперь доступен как облачный сервис. Это означает, что в отличие от многих других платформ, где вы можете получить доступ к своим каналам только с компьютера с помощью соответствующего программного обеспечения, которое вы использовали для подписки на каналы, с Feedly вы можете получить доступ к этому списку практически из любого места, с любого устройства, имеющего активное подключение к Интернету.

Проигрыватели подкастов, обычно называемые «ловцами подкастов», такие как iTunes или приложение Podcast на вашем телефоне, синхронизируют RSS-каналы веб-сайта или блогов, на которые вы подписаны, и предоставляют вам список выпусков канала и включают другую информацию, такую ​​как как и любые связанные изображения, формат файла, примечания и, конечно же, название эпизода. Эти приложения широко доступны в магазинах приложений для iOS и Android и в основном бесплатны.

Начало работы: направление контента и стратегия

Лучший способ спланировать свой собственный подкаст – разработать контентную стратегию. Первый шаг – определиться с темой и тематикой вашего шоу. При создании подкаста для настройки электронной коммерции вам необходимо различать, будет ли ваше внимание сосредоточено на широком спектре тем или вы сосредоточитесь на уникальном предмете, который имеет нишевую аудиторию. Вам не обязательно устраивать шоу только о вашем продукте / услуге, вам нужно сосредоточиться на типе ваших клиентов и их интересах.

Если вы продаете снаряжение для активного отдыха, то вместо того, чтобы устраивать шоу только о снаряжении, которое в конечном итоге будет ограничивать содержание, ваши темы могут быть основаны на различных мероприятиях на свежем воздухе и спорте, а затем вы можете проскользнуть в том, как вы продукты улучшат впечатление слушателя от обсуждаемой деятельности. Однако, чтобы это сработало, вам нужно убедиться, что вы не только увлечены этими предметами, но и являетесь экспертом в них.

Это приводит к следующей части этапа планирования – формату и структуре эпизодов. Вы можете спросить: «Что произойдет, если я увлечен, но не эксперт в своей области?» Что ж, у вас всегда может быть соведущий или приглашенный докладчик на вашем шоу. Это не только отличный способ привлечь к разговору надежный источник, но и внесет разнообразие в ваш канал. Подумайте об этом – это может стать монотонным, если слушать непрерывно только одного человека, не то чтобы это не сработало, но для того, чтобы привлечь аудиторию, лучше всего подойдет беседа вместо монолога. Это открывает несколько возможностей для хозяина:

• Вы можете попросить друга / коллегу провести шоу – ваши разные точки зрения, подходы и опыт могут быть чрезвычайно полезны для аудитории.
• У вас могут быть приглашенные докладчики, возможно, даже другие подкастеры на вашем шоу, и взять у них интервью по теме эпизода. Это отличный способ получить опыт, сотрудничать и расширять вашу сеть в рамках сообщества подкастеров и вашей конкретной отрасли.
• Ваш стиль может быть основан на повествовании, а шоу вращается вокруг повествования.
• Вы можете комбинировать все эти стили и структуры, чтобы создать свой собственный формат, соответствующий вашим потребностям и помогающий достичь бизнес-целей, которые вы поставили перед собой с помощью подкаста.

Планируя структуру и формат ваших подкастов, крайне важно спланировать продолжительность каждого эпизода и убедиться, что все ваши эпизоды находятся примерно в одном временном интервале. Слишком долго, вы рискуете потерять аудиторию из-за скуки или других отвлекающих факторов, слишком короткое, и вы не сможете получить ту отдачу, которую хотели бы в своем эпизоде, что приведет к потере ценности контента.

Как часто вы будете выпускать новую серию – ежедневно, еженедельно, раз в две недели? Придерживаясь регулярной структуры и расписания, ваша аудитория будет знать, чего ожидать, а это отличный способ удержать слушателей. Продолжайте создавать и публиковать релевантный контент, чтобы оставаться актуальным для вашей аудитории. Заблаговременное планирование и перечисление того, какой контент будет в следующих 10-20 эпизодах, гарантирует, что вы не столкнетесь с препятствием позже, когда будет сложнее изменить свою контент-стратегию.

Когда вы окончательно определитесь с темой (-ами) своего подкаста, обязательно исследуйте ее! Было бы невероятно полезно знать, какие другие каналы подкастов предлагают такой же контент. Оценка конкурентов даст вам представление о проблемах, с которыми вы можете столкнуться, о том, какой контент работает с клиентами и как справляться с любыми трудностями, которые могут возникнуть.

Помните, что вы должны помнить об образе жизни и ценностях своей аудитории при планировании своей контент-стратегии, поскольку она должна вписываться в их ежедневный график. Если ваш подкаст – единственный контент, который они активно решили потреблять в своем беспокойном образе жизни, сделайте этот контент стоящим!

Примечание. Идеальная продолжительность подкаста не должна превышать 22 минут, поскольку ученые отметили, что человеческий мозг может уделять внимание контенту из одного источника в среднем в течение 18 минут. Периодичность должна быть еженедельной, а лучший день для публикации – вторник, поскольку iTunes получает максимальное количество посетителей из-за выпуска новой музыки в этот день недели.

Что мне понадобится для записи моего первого подкаста?

Причина, по которой важно заранее спланировать свою контент-стратегию, заключается в том, что это дает вам возможность спланировать все необходимое оборудование, которое вам понадобится для записи и публикации вашего подкаста. Поскольку подкасты представляют собой исключительно аудиоконтент, качество звука будет решающим фактором. Хотя это правда, что вы могли бы создать свой первый эпизод прямо сейчас, используя только приложение для записи на смартфоне и / или свой ноутбук, серьезно рекомендуется подумать о том, чтобы инвестировать в качественное записывающее оборудование. Если вы серьезно настроены создать и в конечном итоге запустить успешный канал подкастов для своего онлайн-бизнеса, небольшие вложения могут улучшить качество вашего звука, а это, в свою очередь, заставит вас выглядеть более профессиональным и надежным источником контента для слушателей. Чем лучше качество вашего контента и звука,

Оборудование

Это простая математика: чем больше людей нужно записать одновременно, тем больше оборудования вам нужно будет подключить, чтобы записать на свой компьютер / устройство. Поговорим о микрофонах. Если вы являетесь соло-подкастером, все, что вам действительно нужно, это микрофон типа plug and play с кабелем USB, чтобы подключить его непосредственно к компьютеру.

Samson Q1U Динамический USB-микрофон

Samson Q1U Динамический USB микрофон ($ 50 USD) является основным подключи и работай микрофон, который обеспечивает очень хорошее качество звука по разумной цене.

Аудиотехника ATR2100-USB

Еще один отличный вариант для недорогого, но качественного микрофона – Audio-Technica ATR2100-USB (79 долларов США). Этот микрофон оснащен разъемами USB и XLR, а также разъемом для наушников, который позволяет подключить пару наушников, чтобы вы могли слышать себя во время записи. Возможность XLR дает вам возможность подключить его к аудиоинтерфейсу, например к микшеру, если вы этого хотите. Этот микрофон – популярный выбор среди подкастеров, и даже Тим Феррис, как известно, использует этот микрофон.

USB-микрофон Blue Yeti

Немного более дорогой вариант – USB-микрофон Blue Yeti (150 долларов США). Согласно веб-сайту компании, этот микрофон не только производит «трехкапсульную технологию для производства безупречных записей студийного качества», но и обладает множеством других функций управления и, кажется, хорошо себя чувствует как в помещении, так и на поле.

Комплект штанги Rode Podcaster: Podcaster, рычаг PSA1 и амортизатор PSM1

На верхнем уровне диапазона находятся микрофоны Rode и Heil.
Комплект Rode Podcaster Booming Kit: Podcaster, PSA1 Arm и PSM1 Shock Mount (350 долларов США) – это идеальный комплект микрофонов в стиле Plug-and-Play со студийной эффективностью – сам микрофон обеспечивает функциональность микрофона USB-типа, но с звук вещательного качества. PSA1 – это штанга для студии, которая может работать как дома, так и в студии, в то время как амортизатор PSM1 «изолирует внешние вибрации, которые могут восприниматься как низкочастотный шум или влиять на положение микрофона» согласно описанию продукта.

Комплект микрофона Heil PR-40: со штангой Heil PL-2T и амортизатором Heil PRSM

Heil PR-40 Микрофон Комплект: С Heil PL-2T Boom Arm & Heil ПРСМ Shock Mount ($ 550 USD) является фаворитом среди опытных подкастеров и меломанов, так, но это требует аудио интерфейса для подключения к компьютеру, в отличии от другие микрофоны в этом списке. Однако качество звука, функциональность и управление превосходят все остальное, и это отличное вложение на долгую перспективу.

Все перечисленные выше микрофоны предназначены для одного человека. Чтобы записать 2 или более людей на одном компьютере, вы можете умножить эти микрофоны на количество людей, которые будут записаны, или, в качестве альтернативы, вы можете инвестировать в установку звука для нескольких человек. Просто помните, что если вы используете микрофоны USB-типа, вам, скорее всего, потребуется аудиоинтерфейс для размещения количества входов, и то же самое касается микрофонов XLR.

Во время записи подкаста убедитесь, что вы используете наушники, чтобы проверить фактическое качество звука записи в режиме реального времени. Вот несколько ключевых особенностей отличного набора наушников: реалистичное воспроизведение звука, позволяющее оценить, как вы на самом деле звучите для слушателей, удобство записи и редактирования в течение нескольких часов, минимальная утечка звука, чтобы вы не теряли ценный отклик, и блокировка от окружающего шума, чтобы вы могли сохранять фокус. Когда дело доходит до этих качеств, Audio-Technica ATH-M70x (250–420 долларов США в зависимости от розничного продавца) и Sony MDR7506 (79,99–130 долларов США в зависимости от продавца) являются двумя наиболее популярными вариантами.

Аудиотехника ATH-M70x

Audio-Technica ATH-M70x Говорят, чтобы дать слушателю гипер-подробный и очень чистый звук, который является большим преимуществом для подкастеров. Если вы серьезно настроены профессионально заняться подкастингом, возможно, стоит потратить время на приобретение этих лучших наушников.

Sony MDR7506

Однако, если вы опасаетесь вкладывать такую ​​большую сумму, Sony MDR7506 – отличная альтернатива. Эта пара поразительно близка к тому, чтобы представить ваш голос именно таким, какой он есть, и способна уловить даже малейшие недостатки в вашем звуке, как никакие другие наушники в том же ценовом диапазоне.

Если у вас больше шансов брать интервью в дороге или в полевых условиях, было бы разумно приобрести хороший портативный аудиомагнитофон с внешним микрофоном. Как упоминалось ранее, вы можете просто использовать функцию записи голоса на своем смартфоне, но качество может быть серьезно ухудшено из-за внешних факторов, таких как ветер и погода, окружающие звуки, трафик и т.д. Выбор вложения в любое оборудование, в то время как желательно очень субъективно.

Программного обеспечения

В случае программного обеспечения для записи и редактирования ваших подкастов вы можете просто использовать GarageBand (предварительно загруженный на компьютерах Mac) или Audacity (загружаемый для Mac и ПК). Обе эти платформы бесплатны и напрямую сохраняют аудио в виде файлов MP3, что упрощает экспорт и редактирование. Если вы ищете более мощное программное обеспечение, которое дает вам полный автономный контроль, вы можете использовать Adobe Audition по подписке Adobe Creative Cloud (20 долларов США).

Предварительно загруженные шаблоны для подкастов в GarageBand

GarageBand – это многодорожечный аудиоредактор, способный создавать высококачественные аудиофайлы для подкастов. GarageBand – идеальное программное обеспечение для начинающих для новичков в этой области, имеющих доступ к компьютеру Mac или ноутбуку. Он не только имеет простой для понимания пользовательский интерфейс и отличную функциональность, но также поставляется с предварительно загруженными шаблонами для подкастинга – таким образом, вы можете использовать эту платформу даже с базовыми знаниями в области редактирования аудио. Кроме того, на YouTube есть несколько руководств, объясняющих редактирование, специфичное для подкастинга. Поскольку GarageBand является подразделением Apple, вы можете напрямую поделиться своим готовым продуктом в iTunes и других службах хостинга.

Редактирование подкастов в Audacity

Audacity в качестве программного обеспечения для записи и редактирования является отличной бесплатной альтернативой многим другим дорогостоящим программам, поскольку в нем есть большинство расширенных возможностей редактирования. Даже в этом случае доступно множество онлайн-руководств, чтобы узнать все, что нужно знать об этом.

Редактирование подкастов в Adobe Audition

Adobe Audition не обязательно требуется для редактирования только подкастов, поскольку он предназначен для более сложных аудиодорожек, однако, возможно, стоит подумать, если у вас много высококачественного оборудования, такого как дорогие аудиоинтерфейсы и микшеры, и вам нужно программное обеспечение с способность не отставать.

Еще один тип программного обеспечения, которое стоит упомянуть здесь и загрузить, если вы собираетесь проводить собеседования по Skype, – это программное обеспечение для записи разговоров для платформы. Это значительно упростит возможность принимать гостей и сотрудничать с людьми со всего мира. Два наиболее широко используемых программного обеспечения для таких целей – это Ecamm Call Recorder для Mac (29,95 долларов США) и Pamela для ПК (21,25 доллара США).

Что мне делать после того, как все настроено?

После того, как ваш компьютер настроен и ваше оборудование подключено, все, что вам нужно сделать, это нажать кнопку записи и говорить! Не беспокойтесь о том, что вы запутаетесь или напортачите, просто сделайте небольшую паузу, повторите все предложение правильно, и вы сможете исправить любые ошибки во время пост-обработки. Во время записи старайтесь не звучать слишком отрепетированным или написанным по сценарию, вы должны говорить в естественном разговоре, поскольку это то, что связывает аудиторию с вами и поддерживает ее интерес. Честно говоря, никто не хочет слушать невозмутимый, похожий на робота голос на протяжении всего эпизода вашего подкаста.

После завершения записи обязательно нормализуйте звук, чтобы все эпизоды имели одинаковый объем, и сохраните файл в формате MP3 (со скоростью 128 кбит / с / 44,1 МГц – битрейт и частота дискретизации), чтобы обеспечить высокое качество при небольшом размере файла.

На этапе постпроизводства вы можете добавить несколько вещей, чтобы оживить свой подкаст и придать ему немного индивидуальности. «Intro» и «Outro» – это что-то вроде вступительного и заключительного титров в телевизионном эпизоде, за исключением того, что они озвучены вместо текста и, возможно, даже включают музыку, которая может быть частью каждого эпизода, который вы записываете. Эти биты дают представление о канале, ведущем и номере серии. Многие подкастеры также любят использовать своего рода крылатую фразу, которая легко узнаваема и выделяет их. Лучше всего записать вступление и завершение самостоятельно, поскольку вы можете сделать именно то, что хотите. Тем не менее, есть несколько фрилансеров, которые тоже могут создать отличные вещи на ваш выбор.

Еще одна важная вещь, на которую следует обратить внимание, – это то, что ваш подкаст должен иметь размер от 1400 x 1400 до 2048 x 2048 пикселей и быть очень привлекательным. Некоторые приложения, такие как приложение Podcast для Apple и iTunes, будут показывать ваш канал и повышать его рейтинг, если он будет выглядеть профессионально, поскольку он с большей вероятностью привлечет больше слушателей. Как и в случае с вступлением и заключением, если вы чувствуете, что не можете создать произведение искусства или у вас нет на это времени, вы можете нанять внештатного графического дизайнера или художника и заказать работу.

Опубликуйте часть редактирования, большинство каталогов подкастов, которые позволяют вам отправлять в них свои подкасты и RSS-каналы, также позволяют вам редактировать метаданные вашего аудиофайла, в частности тег ID3. Это информация вашего аудиофайла, такая как название трека, номер эпизода и название канала, в формате, который читается вашим устройством и может отображаться в виде текста.

Распространение подкаста в массы

Теперь вы знаете, что такое подкаст и как он работает, у вас есть стратегия контента, у вас есть представление о том, какое аудиооборудование вам понадобится, и программное обеспечение, которое будет с ним работать. Следующим шагом процесса является фактическая публикация вашего контента и его доведение до масс – это включает в себя размещение подкастов, синдицирование вашего RSS-канала с каталогами и отправку по каналам, а также запуск и рекламу.

Хостинг подкастов

Размещение записанного файла может быть выполнено в любом из двух мест. Вы можете использовать хостинговую платформу, такую ​​как Blubrry (12 долларов США за 100 МБ) или LibSyn (5 долларов США за 50 МБ), которые имеют неограниченную пропускную способность. Blubrry бесплатен в течение первого месяца и имеет несколько замечательных функций для подкастеров, таких как бесплатная статистика и поддержка подкастов. Кроме того, он также создает специальные плагины для WordPress, которые создают ваш канал подкастов, который затем можно отправлять в такие каталоги, как iTunes и т.д.

В качестве альтернативы вы можете получить свой собственный веб-сайт и веб-хостинг, который будет отличаться от хоста подкаста, что даст вам полный контроль и гибкость над фидом, дизайном, функциями и скоростью, среди других аспектов. Вопреки распространенному мнению, наличие собственного веб-хостинга не означает медленного веб-сайта и низкой пропускной способности. WordPress Engine (29 долларов США в месяц) – отличный вариант для виртуального хостинга и даже для получения собственного домена.

Лучший способ решить, какой маршрут лучше всего подходит для вас и вашего бизнеса, – это рассчитать среднее количество мегабайт для каждого эпизода, а затем умножить его на то, как часто вы будете выпускать новые эпизоды (ежемесячно? Раз в два месяца?). Выберите немного дополнительного места на случай непредвиденных обстоятельств.

Синдикация RSS-канала с каталогами и отправка на каналы

Как только ваш первый выпуск будет загружен на ваш медиа-хостинг, вам будет предоставлен ваш RSS-канал, который будет содержать все данные о каждом выпуске (название, выпуск, описание, иллюстрации, примечания к шоу и т.д. ). Этот канал – это то, что вы должны загрузить в каталог вместе со всей запрашиваемой дополнительной информацией (название подкаста, категория, обложка и т.д. ). Есть несколько разных каталогов, и вы не ограничены только одним; Фактически, чем больше каталогов, в которые вы загружаете свой RSS-канал, тем выше степень воздействия. Однако для начала iTunes и Stitcher – два из самых крупных и популярных каталогов, но вы можете свободно распространять свой контент на другие платформы, такие как SoundCloud.тоже, если хотите! После того, как вы отправите свой канал на платформу, вы обычно получите ответ о статусе вашего одобрения в течение 24–48 часов.

Запуск и реклама

Теперь у вас есть готовый продукт, и вы знаете, как загрузить его в каталог, чтобы он мог быть использован вашей аудиторией, но как люди узнают, что вы выпустили свой первый подкаст? Для того, чтобы ваш подкаст был успешным, вам необходимо создать необходимый ажиотаж до и после запуска. Как и в любой крупной маркетинговой кампании, PR-часть важна.

Есть несколько разных вещей, которые вы можете сделать, чтобы создать такую ​​рекламу. Самый очевидный вариант – продвигать свой подкаст на партнерских платформах социальных сетей для вашего бизнеса и, возможно, даже из ваших личных аккаунтов. Это позволит вашим клиентам, семье и друзьям узнать о предстоящем развитии онлайн-маркетинга для вашего бизнеса.

Если у вас есть блог или веб-сайт, вы можете настроить лист для подписи в свой список рассылки и побудить людей подписаться на ваш подкаст, послушать ваши выпуски и поделиться ими с другими.

Если вам удастся получить значительное количество прослушиваний, загрузок, обзоров и т.д., Высока вероятность того, что вы попадете в каталог. Например, iTunes выбирает несколько подкастов для размещения в разделе «Новые и важные новости» на их домашней странице на срок до 8 недель, если вы соответствуете критериям. Как упоминалось ранее, художественные подкасты, которые у вас есть, также сделают вас более актуальными и заметными для медиа-гиганта. iTunes, являющийся крупнейшим каталогом в мире, может помочь вашему каналу подкастов расти семимильными шагами, если он действительно представляет вас, тем самым привлекая к себе больше потенциальных клиентов.

Наличие более одной серии (в идеале 3-5) в день вашего запуска также является отличным способом продемонстрировать свою приверженность созданию хорошего контента, что, в свою очередь, заставит ваших клиентов вернуться с самого начала, когда они поймут, что им есть на что подписаться. Вовлеченность – ключ к достижению успеха на ранней стадии.

Рост и монетизация

Публичность вашего канала не заканчивается с запуском вашей первой пары серий. Это непрерывный процесс, требующий некоторой самоотдачи. Такие простые вещи, как напоминание слушателям о необходимости оставить отзыв или поделиться своим эпизодом, могут оказаться чрезвычайно эффективными. Подкрепите это, предоставив стимул взаимодействовать с вашим каналом, например розыгрыши, конкурсы, призы и специальные упоминания для очень заинтересованных слушателей.

Как и в случае с запуском, реклама не ограничивается только вашим подкастом, поэтому распространите это на свои деловые / личные социальные сети и другие контент-платформы, чтобы продолжать распространять информацию.

Не стоит недооценивать наличие списка адресов электронной почты. Это хороший способ информировать вашу аудиторию о любых обновлениях, разрекламировать ваш эпизод, рассылая щупальца или сообщая им, будет ли в вашем следующем эпизоде ​​приглашенный спикер, который им может быть интересен. Кроме того, сообщите вашим слушателям, что вы цените их время, поэтому, если у вас есть какие-либо изменения в расписании или вы не можете публиковать сообщения, когда обещали, вы воспользуетесь этим способом связи, чтобы сообщить им об этом.

Наконец, главное, что поможет в росте вашего канала и, в свою очередь, вашего бизнеса, – это постоянство с отличным контентом.

Теперь о части, которая на самом деле делает муллу: есть много разных способов монетизировать ваш подкаст, но все это зависит от вашей вовлеченности аудитории и ее доверия к вам и вашему бизнесу. Как только вы сможете монетизировать свой подкаст, это приведет к увеличению прибыли вашего веб-сайта / блога (если есть RSS-канал).

• Модель платного подкаста: как только вы доберетесь до того, что у вас есть значительное количество выпусков и накопилось приличное количество подписчиков, вы можете начать реализацию модели с оплатой за прослушивание или получить несколько выпусков бесплатно, а остальные выпуски будут быть доступным только в том случае, если слушатель платит. Если у вас отличный контент, эта платная модель может превратиться в эффективный способ получения дохода.
• Перефразирование вашего созданного контента: вы владеете авторскими правами на весь контент, который вы создаете, поэтому вам решать, что вы с ним делать. Вы можете превратить свой подкаст в книгу или любой другой жизнеспособный источник контента и заработать на этом.
• Продажа ваших собственных продуктов / услуг: Самый прямой способ рекламы – это продвигать ваш продукт или услугу в собственном подкасте. Перечислите всю сопутствующую информацию, добавьте пару анекдотов, возможно, немного юмора, и вот оно – количество ваших слушателей скоро преобразуется в количество клиентов.
• Платные места размещения: это в основном спонсорство. Спонсор может заплатить вам за то, чтобы вы рассказали о своем продукте, услуге или даже о своих каналах контента, а взамен заплатить вам вознаграждение. Если у вашего канала много подписчиков и он чрезвычайно популярен, вас могут даже попросить выступить на других каналах или пригласить других спикеров для получения прибыли.
• Финансирование от фанатов: вы будете удивлены, узнав, сколько слушателей готовы поддержать вас, чтобы взамен получить хороший контент. Все, что вам нужно сделать, это создать страницу GoFundMe или Kickstarter и попросить своих слушателей, клиентов, семью и друзей поддержать вас своими взносами. Объясните, насколько дорого обходится постоянное создание свежего контента, и какие усилия для этого требуются. Многие люди могут с радостью внести свой вклад.
• Партнерский маркетинг: работает так же, как и партнерский маркетинг на YouTube. Единственная разница в том, что вместо ссылок вы публикуете продукт или услугу, а затем просите своих слушателей использовать партнерский код, который вы им предоставляете при оформлении заказа.

Вывод

Подкастинг – не только отличное дополнение к вашей текущей стратегии интернет-маркетинга, но и сам по себе может быть самодостаточной моделью дохода. Создание контента подкаста и маркетинг также имеют симбиотическую связь: все дело в вовлечении аудитории.

Создание собственного подкаста может показаться немного пугающим, но, надеюсь, это руководство помогло вам понять преимущества, которые оно может иметь для вас и вашего бизнеса. Достаточно взглянуть на успешных подкастеров в секторе электронной коммерции и на то внимание, которое получает их бренд.

Если у вас уже есть доступ к внешнему микрофону и компьютеру, вы сможете немедленно начать свой собственный подкаст. Но дело не в публикации сразу, а в том, чтобы научиться понимать процесс.

Несмотря на то, что количество подкастов, выпускаемых ежегодно, удвоилось с 2012 по 2014 год и постоянно растет, рынок по-прежнему гибок для нишевых тем в секторе электронной коммерции. Даже демография слушателей составляет почти 50% каждого пола в возрасте от 18 до 54 лет.

Подкастинг – это одна из тех причин, о которых вы обязательно должны подумать!

Источник записи: https://www.abetterlemonadestand.com