Поисковая оптимизация играет огромную роль в цифровом маркетинге. Однако алгоритмы, используемые поисковыми системами, постоянно меняются, что требует от компаний корректировки своих усилий по оптимизации. Вот тренды SEO 2020 года, о которых вы должны знать.

Что такое поисковая оптимизация?

SEO – это процесс и результат оптимизации веб-страниц для алгоритмов поисковых систем. Всякий раз, когда пользователь вводит запрос в строку поиска, поисковые системы (например, Google) сравнивают фразу с контентом различных веб-сайтов и отображают их список, причем самые релевантные находятся вверху.

Давным-давно это был простой вопрос, содержит ли сайт точное ключевое слово или нет. Однако теперь все стало намного сложнее. А оптимизация сайта для поисковых систем требует не только размещения ключевых слов по всему тексту.

Зачем вам SEO

Некоторые могут подумать, что им не нужен SEO, поскольку они продвигают продукты через социальные сети, PPC и другие инструменты. Но игнорирование SEO означает пренебрежение одним из каналов, который может принести вам больше продаж. Более того, так называемый органический трафик (тот, который исходит от поисковых систем) может быть даже более ценным, чем трафик из других источников.

Например, когда я просматриваю свой канал в Facebook, я могу увидеть усиленную публикацию, рекламирующую продукт. Хорошо, объявление дошло до меня, но это все. Даже если у меня есть интерес к данной теме, это не значит, что я пойду и куплю продукт.

С другой стороны, если я напишу что-то вроде «Купить джинсы онлайн» в Google, есть большая вероятность, что я готов купить пару прямо сейчас. Таким образом, поисковая оптимизация является важной частью любой маркетинговой стратегии.

Это тенденции, которые будут определять SEO в 2020 году.

Основные тенденции SEO 2020 года

1. Обновление BERT

BERT был крупнейшим обновлением алгоритма поиска Google за последние пять лет. Его главная особенность – способность лучше понимать намерения пользователя, то есть, что на самом деле имеют в виду пользователи, когда вводят запрос.

Короче говоря, BERT – это нейросеть, которая анализирует тексты и понимает реальное значение слова на основе того, какие слова его окружают. Это означает, что даже если вы не используете точные ключевые слова, Google поймет, о чем идет речь, основываясь на других словах, на том, как они связаны в этом и других предложениях и других факторах.

Другими словами, Google рекомендует создателям контента сосредоточиться на том, что действительно хотят пользователи, а не размещать несвязанные ключевые слова в надежде привлечь больше трафика.

Кроме того, обновление позволяет извлечь выгоду из смежных тем. Таким образом, одной лишь покупки недостаточно. Вы также должны лучше понять, что ваши потенциальные клиенты хотят до и после покупки, чтобы оставаться на вершине.

2. Поиск по нулевому клику

Благодаря различным функциям SERP (страница результатов поиска), таким как отобранные фрагменты и локальные пакеты, 50,53% поисковых запросов не приводят ни к какому щелчку. Это происходит потому, что Google показывает то, что люди ищут, прямо на странице результатов, поэтому нет необходимости открывать ссылку.

Однако это не значит, что вы не должны пытаться попасть на позицию # 0. Проще говоря, вы хотите предложить пользователям ответ на свой вопрос, но оставить что-то недосказанным. В результате пользователи увидят, что статья содержит ответ, но есть еще что почитать, и перейдут по ссылке.

3. Схема разметки

Если вы хотите получить шанс занять позицию # 0 и улучшить свой CTR, вы должны реализовать разметку схемы. Я постараюсь объяснить, что это как можно проще.

Любая страница на вашем сайте имеет несколько элементов, и даже такие элементы могут иметь внутреннюю структуру. Например, текст можно разделить на несколько частей, каждая из которых отвечает на определенный вопрос. Хотя поисковые системы анализируют эти элементы, пытаясь понять, что они из себя представляют, небольшая помощь не помешает. И вот тогда приходит разметка схемы.

Используя разметку схемы, вы можете пометить элементы на своем сайте различными «тегами», таким образом сообщая поисковым системам, что это за элементы. Это логотип, это изображение товара, это его рейтинг, цена, время и стоимость доставки и т.д. В результате поисковые системы быстрее анализируют страницы, лучше видят контент и показывают его пользователям.

Schema.org является одним из самых популярных словарей (наборов тегов), используемых для разметки схемы.

4. SERP маркетинг

Когда вы что-то ищете, Google часто показывает не только список ссылок, но и видео, график знаний, список связанных запросов (раздел «Люди также спрашивают») и изображения. Таким образом, Google стремится предоставить пользователям как можно больше типов контента.

В результате Google отдает приоритет тем веб-сайтам, которые имеют несколько типов контента. И это еще одна тенденция SEO 2020 года: если вы хотите попасть в топ, вам следует оптимизировать контент для всех элементов поиска, который называется SERP-маркетинг. Статья, содержащая связанные изображения, видео и раздел вопросов и ответов, имеет больше шансов, чем статья без таких элементов.

5. Голосовой поиск

20% всех запросов Google – это голосовой поиск. Благодаря тому, что технологии захвата голоса на смартфонах совершенствуются с каждым годом, можно ожидать, что эта тенденция сохранится. Более того, такие запросы обычно очень специфичны и используют длинные ключевые слова, что означает, что у них больше шансов на конвертацию.

6. Мобильный SEO

Похожие сообщения

Продажа продуктов питания в Интернете и электронная торговля…

Ноя 10, 2021

Как магазин Dropshipping может превзойти Amazon и других…

Сен 7, 2020

Как написать описание продукта, который продает: 10 полезных…

Сен 6, 2020

57% всех посещений поисковых систем в основном происходят с мобильных устройств, а около 40% людей ищут только на смартфонах. Таким образом, наряду с верной версией сайта для настольных компьютеров, компании также должны создавать мобильные версии.

Кроме того, взгляните на тенденции, упомянутые ранее, и вы увидите, что некоторые из них связаны между собой. Все больше людей используют мобильный поиск. Поскольку печатать на смартфонах непросто, голосовой поиск становится все более популярным. Итак, если вы хотите выжить в 2020 году, примите это во внимание.

7. Видеоконтент

Эта тенденция не нова, но все же стоит упомянуть, потому что 96% людей смотрят видео с пояснениями перед покупкой продукта или услуги. Кроме того, видеоролики «Как» обычно попадают в раздел «Предлагаемые клипы» в поисковой выдаче. Кроме того, как уже упоминалось выше, у вас больше шансов попасть в топ, если у вас есть несколько типов контента, включая видео; не говоря уже о том, что люди предпочитают смотреть, а не читать.

Другие SEO-тенденции 2020 года

1. Длинный хвост

Оптимизация контента для ключевых слов с длинным хвостом не является новой тенденцией, но она все еще необходима в 2020 году. Такие фразы обычно содержат более трех или четырех слов и часто выглядят как довольно подробные вопросы. Вот несколько примеров: Как убрать кошку, что описывает термин компьютер .

На такие ключевые слова приходится около 70% всех запросов Google. Более того, они конвертируются в 2,5 раза чаще, чем короткие ключевые слова. Поэтому всегда полезно использовать их в своей маркетинговой стратегии.

2. Более длинный контент

Хотя Google и другим поисковым системам теперь требуется качественный контент, они также считают количество одним из наиболее важных факторов ранжирования. Средняя длина статей, которые регулярно занимают первые 10 позиций, составляет 2000 слов.

Однако это не означает, что качество можно игнорировать.

3. Время ожидания

Время ожидания – это время, которое пользователь проводит на данном веб-сайте после нажатия на страницу результатов и до возвращения в поисковую систему. Проще говоря, этот показатель показывает, был ли пользователь доволен содержанием. Улучшение этого показателя – еще одна тенденция SEO 2020 года.

Более длительное время означает, что пользователь нашел то, что искал. Следовательно, Google оценивает такие сайты выше, чем те, от которых люди стремятся быстро отказаться. Поэтому высокий рейтинг становится невозможным без качественного контента, который устраивает поисковиков.

4. Безопасность

HTTPS стал обязательным для любого коммерческого сайта. Большинство поисковых систем предупреждают пользователей, если сайт не предоставляет безопасного соединения, что может и, скорее всего, отпугнет их. В результате, показатель отказов сайта растет, что поисковые системы считают низкой эффективностью. Поэтому безопасность должна стать одной из ваших первых забот.

5. Цифровой опыт

Еще одной тенденцией SEO, которая, как ожидается, будет расти в 2020 году, является цифровой опыт, который станет еще одним фактором рейтинга. Цифровой опыт – это то, насколько комфортно пользователи чувствуют себя на вашем сайте Он включает в себя высокую скорость страницы, четкую навигацию, аккуратный дизайн, визуальные материалы и т.д.

Другими словами, даже если у вас отличный и оптимизированный контент, вы проиграете конкурентам, если люди чувствуют себя некомфортно при посещении сайта.

6. ЕСТЬ

Google определяет EAT как экспертизу, авторитетность и надежность. Анализируя страницу, Google пытается выяснить ее назначение и насколько надежна эта информация.

Поэтому, когда вы создаете контент, убедитесь, что он имеет четкую цель – в большинстве случаев он развлекает или информирует людей. И обязательно используйте надежные источники и приведите авторитетных экспертов.

7. Визуальный поиск

Проще говоря, это просто еще один способ поиска чего-либо в Интернете, за исключением того, что вместо ввода запроса вы сканируете объект или пейзаж. Можно сказать, что вы помещаете картинку в строку поиска, а движок возвращает ссылки на сайты. Итак, качественные картинки, связанные с контентом, становятся очень важными.

Вывод

Как вы можете видеть, как и в предыдущие годы, Google хочет, чтобы веб-сайты предоставляли ценный контент, который отвечает на вопросы и удовлетворяет потребности пользователей. Для успешной поисковой оптимизации необходимо создать информативный контент, который максимально полно охватывает заданную тему и поддерживается визуальным контентом, надежными ссылками, удобным дизайном и т.д.

Это были основные и второстепенные тенденции SEO в 2020 году. Если вы хотите оптимизировать свой магазин прямой поставки, но не знаете, с чего начать, используйте SEO Starter Pack и услуги SEO-копирайтинга AliDropship.

Источник записи: https://alidropship.com