По сравнению с маркетингом в социальных сетях или даже видеомаркетингом, маркетинг влияния считается довольно новой отраслью маркетинга. Статистика влиятельного маркетинга показывает, что все большее число предприятий также начинают вкладывать в него значительные средства.

Если ваш бизнес является одним из них, вам нужно многое понять, чтобы идеально реализовать и реализовать свою маркетинговую стратегию влияния. Помимо понимания основ, например, что такое инфлюенсер, что такое инфлюенсер-маркетинг и идеальные расходы на инфлюенсер-маркетинг, вам необходимо вооружиться более конкретной маркетинговой статистикой и фактами.

И для этого мы здесь. В этой статье мы представляем вам десять самых важных статистических данных по маркетингу влиятельных лиц, которые вам необходимо знать. Кстати, чтобы узнать больше о том, как освоить Instagram для вашего бренда, подписаться на курс Instagram.

1 Использование влиятельного маркетинга среди маркетологов

Для начала приведем статистику влиятельного маркетинга, которая показывает, насколько он популярен в настоящее время – более девяти из десяти маркетологов сегодня используют маркетинг влияния как часть своей общей маркетинговой стратегии (SocialPubli, 2019).

Кроме того, более половины используют маркетинг влиятельных лиц на регулярной основе. Четверть из них использует ее «часто», а почти треть использует ее в качестве постоянной стратегии.

Учитывая, что маркетинг лидеров мнений все еще находится на относительно ранней стадии, его использование и рост впечатляют. Менее одной трети (27,9 процента) маркетологов используют маркетинг лидеров мнений более трех лет, 20,9 процента используют его менее года, и лишь небольшая часть (семь процентов) никогда не использовали его.

Но его растущая популярность среди маркетологов сегодня, возможно, является признаком его эффективности, что подводит нас к следующему пункту.

2 Эффективность маркетинга влияния

Практически все маркетологи, а точнее 92 процента, считают, что маркетинг влияния является эффективной формой маркетинга (Influencer Marketing Hub, 2018).

И это, конечно, не бездоказательное мнение – влиятельные лица привлекают больше пользователей, чем контент, публикуемый самими брендами. Средний уровень взаимодействия с влиятельными лицами составляет 5,7 процента, что примерно в два раза превышает уровень взаимодействия с брендированным контентом в Instagram, самой популярной маркетинговой платформе влиятельных лиц, в два-три процента.

И это, по-видимому, является достаточной причиной для того, чтобы маркетологи продолжали и даже улучшали свою маркетинговую стратегию влияния – 90 процентов маркетинговых команд, которые в настоящее время имеют план маркетинговой стратегии влияния, чтобы поддерживать или увеличивать свой бюджет на маркетинг влияния.

3 Влияние на рентабельность инвестиций в маркетинг

Вот одна из самых мощных статистических данных по маркетингу влиятельных лиц, которая убедит вас в ее эффективности: компании, использующие маркетинг с помощью влиятельных лиц для рекламы, зарабатывают 18 долларов за каждый вложенный доллар (Influencer Marketing Hub, 2018).

Другими словами, каждый доллар, который компания тратит на маркетинг влияния, приносит 18 долларов рекламной стоимости. Эта доходность попадает в верхнюю часть диапазона, но даже взгляд на доходность по всем направлениям покажет относительно высокую среднюю доходность в 5,20 доллара.

Фактически, большинство маркетологов считают, что маркетинг влияния предлагает самую высокую рентабельность инвестиций (ROI), даже больше, чем более традиционные маркетинговые инструменты, такие как SEO, электронный маркетинг, социальная реклама и SEM.

Тем не менее, определение рентабельности инвестиций в маркетинг влияния кажется одним из самых сложных аспектов, с которыми сталкиваются маркетологи. В то время как одни сосредотачиваются на просмотре, охвате и показе, другие предпочитают измерять такие показатели, как вовлеченность и клики. В конечном итоге все зависит от целей каждого бизнеса.

4 Рост индустрии маркетинга влияния

С такой высокой рентабельностью инвестиций неудивительно, что индустрия влиятельного маркетинга будет стремительно расти в ближайшие годы.

Текущее использование социальных сетей во всем мире не демонстрирует никаких признаков замедления, поскольку оно пронизывает все аспекты повседневной жизни потребителей. В результате аналитики ожидают, что влиятельные лица будут играть все более важную роль в качестве посредников между брендами и потребителями. Это означает, что брендам необходимо будет активизировать свои маркетинговые усилия, чтобы лучше взаимодействовать с потребителями.

Последние данные, безусловно, подтверждают этот прогноз. Данные показывают, что к 2020 году бренды будут тратить до 15 миллиардов долларов на маркетинг лидеров мнений (Business Insider, 2019).

Учитывая, что общие расходы брендов на маркетинг влияния в 2019 году составили 8 миллиардов долларов, это означает, что ожидается, что индустрия маркетинга влияния вырастет на 87,5 процента всего за три года.

Такой массовый рост – лишь доказательство его потенциала. Так что, если вы все еще думаете, стоит ли использовать маркетинг влиятельных лиц для продвижения своего бренда, лучше сразу приступить к делу.

5 Наиболее важные маркетинговые каналы влияния

С чего вам следует начать, имея так много сайтов социальных сетей, из которых вы можете выбрать, чтобы начать свою маркетинговую стратегию влияния?

Не волнуйтесь. Вот некоторые рыночные цифры, которые могут вам помочь.

Instagram – безусловно, самая популярная маркетинговая платформа среди брендов. До 97 процентов маркетологов и профессионалов агентств планируют использовать регулярные публикации в Instagram в рамках своей маркетинговой стратегии влиятельных лиц в 2020 году (Linqia, 2020). Далее следуют истории из Instagram, которые планируют использовать 83 процента маркетологов.

Facebook, «король социальных сетей », является третьим по популярности каналом, а YouTube и Twitter замыкают пятерку основных платформ, используемых маркетологами для маркетинга влияния.

Хотя только 16 процентов маркетологов планируют использовать TikTok для маркетинга влияния, вы можете подумать о том, чтобы присоединиться к этому, поскольку в настоящее время это одна из самых быстрорастущих платформ социальных сетей в мире, и ей есть что предложить.

Платформа, которую вы в конечном итоге выберете для маркетинга влияния, также будет зависеть от того, где находится ваша целевая аудитория. Если большая часть вашей аудитории использует YouTube больше всего, взаимодействие с влиятельным лицом в Instagram для продвижения вашего продукта, вероятно, будет не таким эффективным.

6 Влияние на маркетинговый бюджет

Вышеупомянутая статистика по маркетингу влиятельных лиц свидетельствует о росте и успехе маркетинга с помощью влиятельных лиц.

Похожие сообщения

Ключевые вехи первого года дропшиппинга: уроки французского…

Июл 3, 2021

Полное руководство по крикам в Instagram

Июл 3, 2021

Что такое дропшиппинг? Дропшиппинг AliExpress объяснил

Июл 3, 2021

Но если вам нужно еще больше убедить, что это становится неотъемлемой частью маркетинговых стратегий, вот еще одна статистика: почти 60 процентов маркетологов говорят, что они собираются увеличить свои маркетинговые бюджеты на влиятельных лиц в 2020 году (Linqia, 2020).

Фактически, бренды выделяют большую часть своих бюджетов на маркетинг влияния. Впечатляющие 95% планируют тратить до половины своего бюджета на маркетинг лидеров мнений. Большинство, 43 процента, будут тратить от 11 до 25 процентов.

Наличие более высокого маркетингового бюджета на влиятельных лиц означает возможность работать с более известными влиятельными лицами с большей базой подписчиков и проводить больше кампаний.

В 2019 году 16% брендов использовали маркетинг влияния как важную часть своей стратегии и проводили кампании, которые продолжались постоянно, а 9% из них проводили от 11 до 15 кампаний.

Большинство из них (60 процентов), однако, держали его намного ниже, проведя максимум пять маркетинговых кампаний влиятельных лиц за весь прошлый год.

7 Основные маркетинговые цели влиятельных лиц

86 процентов маркетологов считают повышение узнаваемости бренда одной из трех главных целей маркетинговых кампаний, связанных с влиятельными людьми (Всемирная федерация рекламодателей, 2018). За этим следует охват новой или целевой аудитории (74 процента), улучшение защиты бренда (69 процентов) и повышение конверсии продаж (46 процентов).

Другие цели маркетинга влиятельных лиц включают в себя стимулирование взаимодействия, охват новых целевых аудиторий, улучшение репутации бренда, увеличение продаж и многое другое.

Но с учетом этой маркетинговой статистики лидеров мнений кажется, что цель большинства маркетинговых кампаний влиятельных лиц связана с брендом и / или его репутацией.

Когда дело доходит до измерения успеха маркетинга влиятельных лиц, охват и вовлеченность считаются наиболее важными метриками, и по крайней мере 80% маркетологов используют эти метрики, чтобы определить, насколько успешна маркетинговая кампания влиятельных лиц. Интересно, что всего 16% маркетологов считают прямые продажи показателем успеха.

8 Влияние маркетинга влияния на потребителей.

Хотя, как мы видели, создание прямых продаж не может быть основной целью маркетологов, проводящих маркетинговые кампании влиятельных лиц, это, по-видимому, побочный продукт – и тоже весьма примечательный.

Восемь из каждых десяти потребителей что-то купили, посчитав это рекомендацией влиятельного лица (Rakuten Marketing, 2019).

Если посмотреть на покупательские привычки мужчин и женщин, то существенной разницы нет. Чуть больше женщин (89 процентов), чем мужчин (83 процента) в США совершают покупки после того, как их вдохновили влиятельные лица. Однако женщины, как правило, тратят меньше мужчин на продукты, рекомендованные влиятельными лицами.

Что касается обмена, то сила изображений преобладает над всеми другими типами контента. Семь из десяти потребителей говорят, что делятся изображениями, опубликованными авторитетами. Однако видео и письменный контент, скорее всего, будут разделять только 48 процентов и 38 процентов потребителей соответственно.

9 Сколько в Instagram влиятельных лиц?

Это не только любимый маркетинговый канал маркетологов Instagram, но и платформа, на которой активно работают большинство влиятельных лиц. Вы, наверное, задаетесь вопросом: сколько существует влиятельных лиц в Instagram?

Ответ: существует полмиллиона влиятельных лиц, чей предпочтительный и единственный канал влияния – Instagram (InfluencerDB, 2019). Из них большинство (81 процент) имеют от 15 000 до 100 000 подписчиков, 15 процентов имеют от 100 000 до полумиллиона подписчиков, и только четыре процента имеют более полумиллиона подписчиков.

Если вы думаете, что чем больше подписчиков, тем веселее, подумайте еще раз – исследования показывают отрицательную корреляцию между количеством подписчиков и уровнем вовлеченности. Тем не менее, большинство маркетологов предпочитают работать с влиятельными лицами с менее экстравагантной базой подписчиков (также известной как микро-влиятельные лица ), обычно от 10 000 до 100 000.

10 Ведущая тема для брендового партнерства в Instagram.

Имея эту маркетинговую статистику в Instagram, вы можете серьезно задуматься о запуске маркетинговой стратегии Instagram для своего бизнеса в сфере электронной коммерции.

Прежде чем вы начнете искать влиятельных лиц, вам следует рассмотреть свою целевую аудиторию и оценить, может ли Instagram быть наиболее подходящим каналом для вашего бизнеса.

Вот что заставит вас задуматься. Мода – самый активный сектор в Instagram, и вокруг него сосредоточено 25 процентов всех спонсируемых постов в Instagram (InfluencerDB, 2019). Таким образом, он намного опережает продукты питания (12 процентов), развлечения (11 процентов) и детские товары (10 процентов).

На другом конце спектра – автомобили (два процента), декор (два процента) и технологии (один процент).

Вывод

Теперь, когда вы вооружены этими десятью статистическими данными по маркетингу влиятельных лиц, вы на один шаг ближе к запуску своей первой маркетинговой кампании. Просто не забывайте учитывать эту маркетинговую статистику влиятельных лиц, когда будете планировать свою кампанию и управлять своими целями.

В этом посте мы затронули Instagram как платформу влиятельного маркетинга, главным образом потому, что она самая популярная. Но есть много других платформ, которые вы можете использовать, особенно если Instagram находится не совсем там, где находится ваша целевая аудитория. Например, вы можете ознакомиться с нашим руководством по работе с влиятельными лицами Facebook и YouTube.

Резюме: Статистика маркетинга влиятельных лиц за 2021 г.

Вот краткое изложение маркетинговой статистики Influencer, которую вам нужно знать в 2021 году:

Девяносто три процента маркетологов используют маркетинг влияния как часть своей маркетинговой стратегии.
Девять из десяти маркетологов считают маркетинг влияния как эффективную форму маркетинга.
Компании, которые используют маркетинг влияния для продвижения бренда, зарабатывают 18 долларов на каждый вложенный доллар.
К 2022 году индустрия влиятельного маркетинга достигнет 15 миллиардов долларов.
97 процентов маркетологов используют Instagram для маркетинга влияния, что делает его самым популярным каналом в социальных сетях для маркетинга влияния.
57% маркетологов заявляют, что в 2020 году они увеличат свои бюджеты на маркетинг влиятельных лиц.
Узнаваемость бренда – одна из трех основных маркетинговых целей для 86% маркетологов.
Восемьдесят процентов потребителей совершили покупку после того, как увидели, что ее рекомендовал влиятельный человек.
Полмиллиона влиятельных лиц используют Instagram в качестве предпочтительного и единственного канала влияния.
Двадцать пять процентов всех спонсируемых постов в Instagram связаны с модой.

Хотите узнать больше?

Есть ли что-нибудь еще, что вы хотели бы узнать о маркетинговой статистике влиятельных лиц, и что вы хотели бы включить в эту статью? Дайте нам знать в комментариях ниже!

Источник записи: www.oberlo.com