Тематические исследования

Facebook похожая аудитория: пошаговое руководство

Facebook похожая аудитория: пошаговое руководство
Содержание

Хотите привлечь больше клиентов в свой интернет-магазин с помощью рекламы на Facebook? Используйте двойную аудиторию Facebook – пользовательский тип аудитории, который поможет вам легко найти больше людей, заинтересованных в ваших продуктах, и эффективно управлять своим рекламным бюджетом!

Оглавление

Что такое двойная аудитория Facebook?

Двойник аудитории создаются через små к.т. тарг тин: поведение ваших посетителей Store получает анализируются как система собирает данные о целевых действиях, выполняемых на сайте. К таким действиям по таргетингу, например, относится отправка адреса электронной почты, добавление товара в корзину, совершение покупки и т.д.

Затем собранные данные используются для сканирования Facebook и поиска пользователей с похожим поведенческим паттерном: они становятся вашим новым целевым сегментом и видят рекламные кампании, которые вы запускаете в Facebook. Есть очевидные преимущества настройки такой аудитории:

  • Вы не сообщаете случайным людям о своих продуктах – вы ориентируетесь только на действительно заинтересованных пользователей, поэтому вы можете рассчитывать на повышение конверсии.
  • Если эта похожая аудитория настроена правильно, вы можете приобрести много постоянных клиентов – ваша реклама будет воспринята положительно, поскольку она соответствует интересам пользователей.
  • Ваш рекламный бюджет управляется более эффективно, потому что вы концентрируете свои рекламные усилия на конкретной аудитории потенциальных клиентов.

Мы используем двойную аудиторию для продвижения наших собственных интернет-магазинов, и результаты отличные!

Для создания одинаковой аудитории можно использовать как базовую, так и пользовательскую аудиторию интернет-магазина. Основная аудитория может быть построена на:

  • Электронные письма ваших клиентов
  • Ваш интернет-магазин трафика
  • Подписчики вашей бизнес-страницы в Facebook или подписчики в Instagram
  • Пользовательская аудитория

Из этой статьи вы узнаете, как создать похожую аудиторию на основе электронных писем ваших клиентов, а также индивидуально настроенной аудитории покупателей, совершивших покупку за последние 30 дней, и использовать ее для запуска рекламной кампании.

Итак, начнем!

Настройка списка адресов электронной почты для похожих аудиторий

Как правило, двойная аудитория, основанная на электронных письмах, приносит вам лучшие результаты. Зачем? Потому что вы можете взять существующий список клиентов и использовать его в качестве основы для создания своей похожей аудитории. Таким образом, вы каким-то образом «клонируете» уже существующую клиентскую базу.

Чтобы создать похожую аудиторию на основе базы данных электронных писем, вам прежде всего необходимо использовать тот же список адресов электронной почты для создания настраиваемой аудитории.

Создание настраиваемой аудитории электронной почты

На панели инструментов Facebook Ads Manager перейдите на вкладку Аудитории.

Facebook похожая аудитория: пошаговое руководство

Нажмите «Создать аудиторию» и в раскрывающемся меню выберите «Пользовательские аудитории».

Facebook похожая аудитория: пошаговое руководство

В первом окне выберите опцию «Файл клиента».

Facebook похожая аудитория: пошаговое руководство

Существует два варианта добавления данных электронной почты: загрузить данные в виде файла / скопировать и вставить данные или импортировать их из MailChimp.

Если вы загружаете свой список электронных писем, нажмите на строку «Добавить клиентов из собственного файла или скопируйте и вставьте дату».

Facebook похожая аудитория: пошаговое руководство

В новом окне на вкладке «Исходный источник данных» выберите опцию «Прямо от ваших клиентов».

Facebook похожая аудитория: пошаговое руководство

Затем загрузите список писем (в нашем примере это файл CSV). После добавления файла нажмите «Далее».

Facebook похожая аудитория: пошаговое руководство

Обратите внимание: загруженный файл должен содержать информацию о странах происхождения ваших клиентов и их электронные письма, очевидно.

Facebook похожая аудитория: пошаговое руководство

После нажатия кнопки «Загрузить и создать» вы увидите индикатор выполнения и количество успешно загруженных строк данных.

Теперь в разделе «Следующие шаги» выберите шаг «Создать похожую аудиторию».

Facebook похожая аудитория: пошаговое руководство

Создание электронной аудитории в Facebook

В новом окне «Создать похожую аудиторию» вы увидите вновь созданную пользовательскую аудиторию в поле «Источник». Выберите страну назначения (ту, которая составляет наибольшую часть вашего списка рассылки) и выберите размер аудитории. Подумайте о том, чтобы начать с 1% -ой аудитории, похожей на аудиторию, и затем масштабировать ее. Затем нажмите «Создать аудиторию».

Facebook похожая аудитория: пошаговое руководство

Как видите, аудитория довольно большая. Ниже мы объясним, как его сузить.

Создание конверсии Facebook похожей аудитории

Конверсионные аудитории, похожие на аудитории, дают вам возможность найти новых клиентов с помощью пользовательских аудиторий, которые были созданы на основе целевых действий, предпринятых в вашем интернет-магазине.

Например, вы можете создать похожую аудиторию на основе таких целевых действий, как ViewContent, PageView, Добавить в корзину, InitiateCheckout или Покупка.

Это означает, что члены этой конкретной аудитории будут (в некотором роде) похожи на пользователей, которые добавили товар в корзину или совершили покупку в вашем интернет-магазине. Эта похожая аудитория дает наибольшие результаты в ваших рекламных кампаниях!

Только пользовательская аудитория не менее 100 человек может быть использована в качестве основы для подобной аудитории!

Давайте пройдем через пошаговый процесс настройки похожей аудитории на основе пользовательской аудитории пользователей, которые сделали покупку.

В нашей предыдущей статье, мы описали, как создать пользовательскую аудиторию пользователей, которые приняли целевое действие в магазине.

Итак, теперь мы создадим пользовательскую аудиторию пользователей, которые совершили покупку в нашем магазине, и мы будем использовать ее в качестве основы для создания похожей аудитории.

Для нашего примера мы использовали пользовательскую аудиторию всех клиентов, которые сделали покупку в течение последних 30 дней.

Вот как мы настраиваем эту пользовательскую аудиторию:

Facebook похожая аудитория: пошаговое руководство

На веб-сайте целевое действие «Покупка» отслеживается с помощью пикселя Facebook. Для каждого магазина мы используем отдельный пиксель для более точного сбора и использования собранных данных.

Итак, в Менеджере рекламы Facebook на вкладке «Аудитория» мы выбираем вкладку «Создать аудиторию», а затем в выпадающем меню выбираем «похожую аудиторию».

Facebook похожая аудитория: пошаговое руководство

В новом окне в разделе «Источник» мы выбираем настраиваемую аудиторию на основе клиентов, которые сделали покупку за последние 30 дней.

В разделе «Местоположение» мы выбираем нужную страну – в нашем примере это США.

Затем мы выбираем размер аудитории. Мы выбираем 1%. Даже такой небольшой процент обеспечивает нас достаточным количеством пользователей. Ниже мы покажем, как сузить вашу аудиторию.

Чтобы создать аудиторию, мы нажимаем кнопку «Создать аудиторию».

Facebook похожая аудитория: пошаговое руководство

Недавно сформированная подобная аудитория будет формироваться в течение некоторого времени.

Facebook похожая аудитория: пошаговое руководство

Как только мы увидим, что наша аудитория имеет статус «Готов», мы можем использовать ее для настройки нашей рекламы.

Создание двойной аудитории может занять от 6 до 24 часов. После этого он будет обновляться каждые 3-7 дней, пока он активно используется для таргетинга объявлений.

Как сузить аудиторию на Facebook?

Теперь я покажу, как сделать более узкую двойную аудиторию с помощью более точных настроек таргетинга.

В этой статье мы создавали два типа аудитории, похожих на Facebook: одну на основе электронных писем наших клиентов и одну на основе целевого действия «Покупка». Для обоих типов аудитории вы можете применить настройки сужения.

Например, я хочу рекламировать эту кружку с рисунком кошки.

Facebook похожая аудитория: пошаговое руководство

Чтобы использовать похожую аудиторию, мне нужно выбрать ее при настройке рекламы в разделе «Аудитория», нажав в окне «Специальная аудитория».

Facebook похожая аудитория: пошаговое руководство

Чтобы сузить внешнюю аудиторию при настройке рекламы, мне нужно выбрать возрастной диапазон и пол моей аудитории.

Например, я хочу показать рекламу своей кошачьей кружки женщинам в возрасте от 18 до 24 лет.

Facebook похожая аудитория: пошаговое руководство

Обратите внимание, что в разделе «Местоположения» вы сразу увидите ту же страну, которая была выбрана для создания похожей аудитории.

После применения выбранных настроек возраста и пола аудитория, состоящая из более чем 2 миллионов человек, сократилась до 680 000 пользователей.

Facebook похожая аудитория: пошаговое руководство

Теперь я буду сужать свою аудиторию дальше: чтобы достичь точного таргетинга, я уточню или даже исключу некоторые интересы.

Facebook похожая аудитория: пошаговое руководство

После применения этого подробного таргетинга размер моей аудитории достиг отметки в 190 000 пользователей.

Facebook похожая аудитория: пошаговое руководство

Эта аудитория действительно специфична, поэтому она обеспечит высокую эффективность моей рекламной кампании.

Основные приемы создания аудитории на Facebook

Строго не нужно сужать созданную двойную аудиторию: вы можете оставить все как есть и показывать рекламу всем пользователям из этой аудитории. Однако наш опыт показывает, что более узкая аудитория означает более эффективную рекламную кампанию.

Говоря о затратах на конверсию, которые мы получаем при использовании похожей аудитории, я должен отметить, что они всегда значительно ниже, чем идентичные затраты, которые появляются, когда таргетинг основан на интересах пользователей.

В этом нет ничего удивительного: когда мы устанавливаем похожую аудиторию, Facebook показывает нашу рекламу пользователям, похожим на людей, которые уже выполнили требуемое действие в интернет-магазине, поэтому, по логике, их поведенческие паттерны очень похожи.  

Одним из главных преимуществ создания похожей аудитории является расширение охвата ДЕЙСТВИТЕЛЬНО целевой аудитории для ваших рекламных кампаний в Facebook. Вы можете начать с 1% совпадения, а затем увеличить до 10%. Эта функция дает вам множество возможностей для экспериментов, и ваши дальнейшие действия зависят только от вашего рекламного бюджета!

Попробуйте создать похожую аудиторию Facebook для вашего онлайн-бизнеса уже сегодня! Ждем вашего личного опыта и ваших вопросов в разделе комментариев!

Источник записи: https://alidropship.com

Похожие записи

Тематические исследования

Dropshipping vs Партнерский маркетинг: у нас есть победитель

Тематические исследования

Мошенничество в электронной коммерции: некоторые мысли о защите вашего магазина Dropshipping - AliDropship Blog

Тематические исследования

Дропшиппинг бизнес на продажу: почему владельцы продают свои магазины

Тематические исследования

Видеоролики о продуктах для маркетинга, которые приносят $ 400 в неделю легко