Когда вы регистрируете новую учетную запись, представитель Google Adwords часто связывается с вами и предлагает настроить ваши объявления для вас.

И по умолчанию они направят вас к своему продукту Adwords Express Smart Campaigns, который обещает …

Позволит вам создать объявление менее чем за 15 минут
Заряжайте только тогда, когда люди нажимают на ваше объявление
Привлекайте клиентов на свой сайт
Запускайте свои объявления AdWords с минимальными знаниями. то есть. Вам не нужно понимать, как что-то работает. Google все сделает за тебя
Привлекайте клиентов на настольных и мобильных устройствах
Предоставить вам статистику, чтобы увидеть, как ваши объявления работают

Звучит отлично, правда?

Но, исходя из личного опыта и работы со студентами в моем курсе Profitable Online Store, показ объявлений Google Adwords Express – это самый быстрый способ потерять все ваши деньги.

Этот пост расскажет о плюсах и минусах Adwords Express и предоставит вам подробное руководство по различиям между Google Adwords Express и Adwords.

Примечание. Google объединила Google Adwords Express с флагманским продуктом Google Ads. В результате Adwords Express теперь называется «Умные кампании», но набор функций существенно не изменился.

В этой статье я буду использовать Adwords Express и Smart Campaign, но они одно и то же.

Получить мой бесплатный мини-курс о том, как начать успешный бизнес электронной коммерции

Обучение тому, как размещать рекламу в Интернете, является лишь одним из многих шагов в начале успешного бизнеса электронной коммерции. Поэтому я собрал комплексный пакет ресурсов, который поможет вам с нуля запустить собственный интернет-магазин. Не забудьте захватить его, прежде чем уйти!

Что такое Adwords Express или умные кампании?

Более 10 лет с выгодой рекламируя в Google Adwords, я могу честно сказать, что основная платформа Google Ads слишком сложна.

Разработанный группой инженеров, есть так много переключателей и опций, что даже у меня возникают проблемы с отслеживанием того, где все находится.

Мало того, у Google есть привычка переделывать свой интерфейс несколько раз в год, что делает использование Google Ads еще более запутанным.

В итоге, реклама Google очень пугающая для среднего владельца малого бизнеса, поэтому они придумали продукт Adwords Express.

Adwords Express, также известный как «умные кампании», – это упрощенная и упрощенная версия Google Ads, позволяющая запустить объявление в течение 15 минут без каких-либо технических знаний.

Теперь, как вы можете запустить эффективную рекламу, ничего не зная?

Google утверждает, что их алгоритмы машинного обучения теперь достаточно умны, чтобы выполнить всю тяжелую работу за вас.

Все, что вам нужно сделать, это взять небольшую анкету, запустить мастера, и они сразу же доставят целевых посетителей.

Как настроить смарт-кампанию Google Adwords Express

Вот так выглядит пошаговая анкета Adwords Express

Шаг 1: определите свою демографию

Сначала вы сообщаете Google, где вы хотите показывать свои объявления и на кого ориентироваться географически.

Шаг 2. Определите ваш продукт или услугу

Затем вы сообщаете Google, как классифицировать вашу компанию и приблизительно, на какие ключевые слова вы хотите ориентироваться. Причина, по которой я использую слово «приблизительно», заключается в том, что указанные здесь ключевые слова являются лишь рекомендациями.

На самом деле Google заканчивает торги по любым связанным ключевым словам, которые они хотят.

Шаг 3: Напишите свое объявление

На этом этапе вы указываете заголовки и место назначения для вашего объявления. Вы можете создать столько объявлений, сколько захотите, и Google покажет их по всей сети.

Шаг 4: Укажите свой бюджет

Это говорит Google, сколько денег потратить ~впустую~ на ваши умные кампании Adwords Express.

Шаг 5: Хит Го

После того, как вы укажете свой бюджет, вы нажмете кнопку подтверждения, и все готово. Вам не нужно больше ничего делать, а Google обрабатывает все остальное.

В некотором смысле, Adwords Express – это то же самое, что отдавать свой кошелек машине, говорить ей «рекламировать свой бизнес» и верить, что Google волшебным образом обеспечит продажи.

Звучит слишком хорошо, чтобы быть правдой? Пожалуйста, продолжайте читать.

Google Rebrand Of AdWords Express для смарт-кампаний – ключевые различия

В 2019 году Google провела ребрендинг Adwords Express и объединила его в свой основной рекламный продукт, известный как Google Ads.

Сегодня Adwords Express называется «Умные кампании», но по сути это одно и то же.

Чтобы избежать путаницы, вот основные различия между старыми кампаниями Google Adwords Express и Google Smart.

Подсказка: они ничем не отличаются

Вот основные особенности Smart Campaigns

Обзор кампании – Google предоставляет вам панель ваших объявлений и их эффективность.
Оповещения учетной записи. Смарт-кампании могут быть настроены на отправку уведомлений о выставлении счетов, эффективности, ключевых словах и т.д.
Проверенные звонки. Вы можете получать уведомления обо всех телефонных звонках, созданных в рекламных кампаниях Google.
Действия на карте – Google сообщит вам обо всех локальных поисках, выполненных для вашей компании, а также о том, сколько людей искали направления для вашей компании в Картах Google.
Планирование размещения объявлений. Выберите конкретные дни и время для показа объявлений. Я не верю, что вы могли сделать это в Adwords Express раньше.

Когда Google переименовал Adwords Express в Smart Campaigns, они также объединили 2 интерфейса в 1. В результате пользовательский интерфейс теперь один и тот же, независимо от типа используемого объявления.

Преимущества AdWords Express или умных кампаний

Прежде чем перейти ко всем негативам Adwords Express, необходимо рассмотреть некоторые преимущества.

Если вы совершенно не разбираетесь в рекламе, вы все равно можете довольно быстро получить рекламу Google для бедняков.

Вот основные преимущества Adwords Express.

Вы можете быстро и легко создать онлайн-рекламу, не изучая смехотворно сложный пользовательский интерфейс Google.
Вы можете привлечь клиентов в свой список Google Maps в дополнение к вашему веб-сайту.
Вам не нужно ничего делать. Google Ads, по сути, запускает ваши объявления для вас.

Один вопрос, который мне часто задают о Adwords Express, – как Google может знать достаточно о вашем бизнесе, чтобы показывать ваши объявления с прибылью?

И короткий ответ, что это не … по крайней мере, не в начале. На самом деле, вы должны предоставить данные (и много денег), чтобы заполнить насос.

Вот что Google утверждает, что делает за кулисами.

Google автоматически создает несколько объявлений и постоянно оптимизирует и настраивает ваши объявления на основе собираемых им данных о клиентах.
Google выбирает лучшие места размещения в зависимости от типа вашего бизнеса
Google автоматически ориентируется на местную аудиторию и показывает ваши объявления непосредственно в Картах Google. Это хорошо работает для местного бизнеса

Настройка рекламы Adwords Express занимает буквально 15 минут или меньше, и Google все для вас настроит.

Вам не нужно настраивать таргетинг.
Вам не нужно углубляться в исследования ключевых слов.
Вам не нужно решать, сколько делать ставки на ключевые слова.

Для сравнения, мне обычно требуется целый день, чтобы настроить все мои аудитории, ставки, ключевые слова, типы объявлений и аннотации для одной рекламной кампании.

В целом, если вашей основной целью является простота использования и простота, а не максимизация прибыльности ваших объявлений, Adwords Express может подойти.

Недостатки Adwords Экспресс

В то время как Adwords Express гораздо менее пугающий, чем Google Ads, и его гораздо проще настроить, все это требует огромных затрат.

В целом, целью рекламы является получение прибыли, и я собираюсь выйти и сказать заранее, что крайне маловероятно, что вы когда-либо сделаете положительный ROAS с Adwords Express.

На самом деле, я не встречал никого в своей сети владельцев небольших компаний, занимающихся электронной коммерцией, который когда-либо имел успех в Adwords Express (включая рекламные агентства).

Теперь я уверен, что алгоритмы машинного обучения Google являются мощными, и я фактически полагаюсь на машинное обучение для своих обычных объявлений Google, но я не думаю, что они пока готовы к прайм-тайм.

Однако я могу однозначно сказать об Adwords Express, что Google действительно хорошо тратит ваши деньги.

У меня когда-то был ученик в моем классе Adwords Express, я оставил его на неделю и потратил несколько тысяч долларов без единой продажи!

Похожие сообщения

Ключевые вехи первого года дропшиппинга: уроки французского…

Июл 3, 2021

Полное руководство по крикам в Instagram

Июл 3, 2021

Что такое дропшиппинг? Дропшиппинг AliExpress объяснил

Июл 3, 2021

В этом беспощадном мире электронной коммерции и рекламы нет такой вещи, как установить и забыть!

Если вам не сложно узнать все тонкости рекламной платформы, тогда вам не стоит заниматься рекламой.

Проблема с Google заключается в том, что они тратят много денег на специальных представителей, которые свяжутся с вами по телефону и предложат все настроить для вас.

Поскольку большинство людей доверяют Google, существует тенденция полагать, что все, что делает Google, является оптимальным, и большинство владельцев малого бизнеса не знают, чего им не хватает, используя неработающую версию продукта по сравнению с реальной.

Таким образом, в оставшейся части этого поста будет обсуждаться разница между Adwords Express и Google Ads и почему отсутствующие функции препятствуют вашей прибыльности.

Adwords Экспресс против Adwords

Набор функций между Adwords Express и Adwords буквально день и ночь. В процессе упрощения своего продукта Adwords Google забрал практически все возможные функции.

Все эти недостающие варианты существуют по определенной причине, и единственный способ заработать деньги – это понять, какая комбинация переключателей обеспечивает максимальную рентабельность инвестиций.

Вот ключевые отличия.

Adwords Express имеет ограниченные рекламные форматы

Хотя Adwords Express и Google Ads теперь используют один и тот же интерфейс, каждый из них предлагает совершенно разные форматы рекламы.

Например, Google Ads позволяет использовать изображения, анимированные GIF-файлы, видео и расширенную текстовую рекламу в ваших объявлениях.

Однако Adwords Express позволяет использовать только текст. ТОЛЬКО ТЕКСТ!

В наше время видео и графические объявления являются главными, и люди гораздо реже нажимают на текстовые объявления, чем графические.

Кроме того, вы можете забыть о размещении рекламы в Google Shopping или YouTube.

Если вы хотите присоединиться к 21-му веку и показывать нетекстовые объявления, то Google Ads – это ваш единственный вариант.

Примечание редактора. Обязательно ознакомьтесь с моим постом в Google Shopping, объясненным в одном простом пошаговом руководстве.

Adwords Express предлагает ограниченные варианты соответствия ключевых слов

Прежде всего, Adwords Express предлагает только таргетинг на ключевые слова с широким соответствием.

Широкое соответствие по сути позволяет Google свободно делать ставки на любые ключевые слова, которые они хотят, даже если они совершенно не связаны.

Например, я продаю свадебные платки в своем интернет-магазине.

Но если бы я делал ставки на «свадебные носовые платки» с широким соответствием, Google мог бы показывать такие объявления, как «свадебные платья», «свадебные салфетки», «свадебные перчатки» или другие совершенно не связанные предметы.

Фактически, непривязанные ставки для ключевых слов с широким соответствием – это самый быстрый способ потратить весь рекламный бюджет.

Кроме того, Adwords Express даже не показывает фактические условия поиска, которые посетитель ввел, чтобы попасть на ваш сайт.

Adwords Express не позволяет добавлять минус-слова

В приведенном выше примере с моими платками на свадьбу логичным решением проблемы «несвязанного ключевого слова» является предоставление Google списка поисковых терминов, для которых не нужно показывать свои объявления.

Некоторые распространенные “минус-слова”, которые я использую для ВСЕХ своих объявлений AdWords, включают дешевые, скидки и ликвидацию, чтобы избежать покупок со скидкой.

Я также исключаю поиск слова «Как», чтобы люди не могли попасть в мой интернет-магазин в поисках учебных пособий.

Adwords Express НЕ позволяет вам добавлять отрицательные поисковые термины в ваши объявления.

Теперь вы можете отключить широкие ключевые слова, на которые вы не хотите, чтобы Google делал ставки, но вы не можете помешать Google расточительно делать ставки на целое семейство несвязанных ключевых слов с широким соответствием.

Это одна из основных причин, почему Adwords Express просто не работает.

Adwords Express не позволяет указывать ставки или ключевые слова с точным соответствием

Иногда вы точно знаете , какое ключевое слово будет конвертировать для вашего продукта.

Например, я точно знаю, что ключевое слово «свадебный платок» с точным соответствием возвращает показатель рентабельности инвестиций 10X +, когда кто-то вводит его при поиске.

В результате я назначил слишком высокую ставку для этого ключевого слова, чтобы удостовериться, что выиграл любой поиск с этой точной комбинацией терминов.

Adwords Express вообще не позволяет вам контролировать ваши ставки или ваши точные ключевые слова, и это ОГРОМНЫЙ минус.

Отсутствие точного контроля над вашими точными ключевыми словами и суммами ставок всегда приводит к повышению цены за клик и потере денег на случайных ключевых словах, которые Google выбирает для вас.

Adwords Express не допускает расширения сайта

Есть много дополнительных наворотов, которые вы можете реализовать с помощью своих объявлений Google, которые недоступны для пользователей Adwords Express, которые имеют огромное значение.

Например, вы можете добавить ссылки сайта.

Вы можете добавить выноски

Эти дополнительные параметры позволяют вам показывать больше информации потенциальным клиентам, чтобы они нажимали на ваши объявления.

Вот пример одного из моих объявлений со всеми прибамбасами и рекламой Adwords Express. Вы видите разницу?

Adwords Express против Adwords Заключение

Сочетание отсутствия форматов объявлений, типов соответствия ключевых слов, минус-слов и контроля ставок делает Adwords Express ужасным выбором по сравнению с Google Ads.

Если вы размещаете рекламу Adwords Express прямо сейчас, я могу гарантировать вам, что вы оставляете кучу денег на столе.

И плохая новость в том, что вы даже не можете понять, почему вы теряете деньги, потому что Adwords Express скрывает конкретную информацию о конверсии ключевых слов от вас в их интерфейсе!

Adwords Express Резюме

Плюсы AdWords Express (умные кампании)

Быстрая настройка – занимает всего 15 минут.
Никаких исследований ключевых слов не требуется – вам не нужно знать, что ищут люди, чтобы найти ваши продукты.
Опыт SEO или PPC не требуется – вам не нужно ничего знать о SEO или рекламе.
Ваши объявления будут отображаться в локальном поиске – Google будет автоматически ориентироваться на клиентов, которые географически близки к вам

Минусы AdWords Express

Никакого контроля – Adwords Express скрывает от вас все важные рекламные функции. В результате вы мало что можете контролировать.
Ужасные сообщения. Вам не дают много информации о эффективности ваших объявлений, кроме общего показателя рентабельности инвестиций. Вы не знаете, какие ключевые слова работают, ваша ставка составляет … нада.
Алгоритм Google требует много денег, чтобы учиться – вы должны кормить машину, чтобы она работала, и, поскольку Google начинает с нуля с вашего бизнеса, вы в конечном итоге будете тратить все свои деньги в начале.

Стоит ли использовать Adwords Express?

Вся информация в этом посте сводится к одному вопросу. Вы должны использовать умные кампании Adwords Express или нет?

Вот моя философия.

Если у вас нет пропускной способности для запуска Google Ads и у вас нет желания учиться, вы можете попробовать Adwords Express с очень низким ежедневным бюджетом.

Запустите его на месяц или около того и посмотрите, принесет ли он положительную рентабельность инвестиций. Если это так, то отлично. Продолжайте работать и узнайте, как запустить настоящую рекламу Google позже, когда будете готовы.

Но если вы хотите, чтобы объявления Google составляли значительную часть вашего потока доходов, вам нужно научиться пользоваться полной платформой.

Не беспокойтесь о запуске объявлений Google, если вы не готовы потратить время на ее изучение. В конце концов, ваши объявления Adwords Express будут в невыгодном положении по сравнению с опытными пользователями.

Зачем стрелять себе в ногу, прежде чем вы начнете? Не делай наполовину своих усилий.

Как сказал бы Дерек Сиверс, это либо «Ад да, либо ад нет»

Примечание. Этот пост может содержать партнерские ссылки, что означает, что я могу получить комиссию, если вы совершите покупку при нажатии на ссылку. Пожалуйста, ознакомьтесь с нашей политикой конфиденциальности для получения дополнительной информации.

Вы читали это?

Everything you need to know to start a profitable blog and build an audience

Find a profitable niche
Setup a WordPress blog
Generate traffic to your site

Enter your primary email address below and receive my FREE 6 Day Mini-Course and weekly tips on How To Create A Profitable Blog

Learn How To Start A Profitable Blog

Источник записи: https://mywifequitherjob.com